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成立于2002年的丹麥家居品牌HAY

印象中，HAY是繼宜家之后另一個(gè)被普遍中國人熟知的家居品牌，相比宜家花了55年，無印良品花了25年，僅用了12年的HAY可謂是全球成長最快的家居品牌。

HAY在今年的蘭家居展上將一個(gè)舊體育場改造成10個(gè)獨(dú)立房間，按不同主題和區(qū)域擺滿了HAY的設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，這也跟日新月異的社會(huì)發(fā)展脫不了關(guān)系，但HAY從產(chǎn)品到營銷手段都存在可圈可點(diǎn)之處，高顏值產(chǎn)品加上可進(jìn)行大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)的設(shè)計(jì)是他們的一大特色，這當(dāng)然也決定了HAY的價(jià)格比其他北歐家居裝飾便宜的原因。但低價(jià)就意味著發(fā)展快嗎？讓我們來看看HAY是如何能讓“買得起的好設(shè)計(jì)”迅速占領(lǐng)家居市場的。

HAY

高品質(zhì)且買得起的好設(shè)計(jì)

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作為一個(gè)成立于2002年的丹麥家居品牌，HAY在成立之初便抱有再創(chuàng)60年代丹麥設(shè)計(jì)風(fēng)潮的野心，在其成立的1年內(nèi)便在科隆國際家具展（IMM in Cologne）上發(fā)布他們首個(gè)家具系列，也標(biāo)志著HAY在過去14年所追求的品牌理念：用有限的價(jià)格創(chuàng)造出買得起兼耐用的優(yōu)質(zhì)家具，讓更多人享受好設(shè)計(jì)。

HAY的兩位創(chuàng)始人Rolf Hay及妻子Mette Hay

這主要源于HAY的兩位創(chuàng)始人Rolf Hay及妻子Mette Hay曾就職于意大利頂級家具品牌Cappelini位于丹麥的代理公司Gubi，期間他們親眼目睹了很大部分人十分欣賞和理解Cappelini的設(shè)計(jì)，卻由于價(jià)格太貴負(fù)擔(dān)不起，這使他倆萌生了創(chuàng)立HAY的想法：設(shè)計(jì)、生產(chǎn)高品質(zhì)且買得起的好設(shè)計(jì)。

Inga Sempé設(shè)計(jì)的模塊式擱板，可用于收納家中的零碎物品。

Slope Chair，由英國設(shè)計(jì)師Sebastian Wrong設(shè)計(jì)，樺木框架和聚氨酯模壓泡沫座墊構(gòu)成了其流暢的線條和舒適性。

在實(shí)際操作的過程中，HAY也一直堅(jiān)持著形式取決于產(chǎn)品的功能和研發(fā)目的。不斷把復(fù)雜的事物簡化是HAY的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，簡單意味著東西的形式是跟隨它的功能來設(shè)計(jì)的。這也是為什么當(dāng)人們購買完HAY的產(chǎn)品后，會(huì)發(fā)現(xiàn)造型非常簡單，但從使用體驗(yàn)上卻能感受到花了心思在里面，并且可以用很多年，就像那把Slope椅子，看上去十分堅(jiān)硬，坐上去卻很舒服。

HAY Mini Market于2015年進(jìn)駐紐約現(xiàn)代博物館的設(shè)計(jì)商店，展出的超過230件產(chǎn)品全部由HAY及其合作設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，或者由其共同創(chuàng)辦人Mette Hay精心挑選，攝影：Scott Rudd

當(dāng)然，光靠實(shí)用的高品質(zhì)極簡設(shè)計(jì)是構(gòu)不成HAY所謂的“買得起的好設(shè)計(jì)”這一點(diǎn)的。為了讓更多人能接觸到好設(shè)計(jì)，“買得起”便成為了HAY成立后重點(diǎn)考慮的問題，HAY MINI Market由此誕生。

HAY MINI Market

產(chǎn)品覆蓋面廣，價(jià)格區(qū)間大

線下快閃店，線上商店

并不是所有人都會(huì)一口氣買大件家具，但家居配件卻是改變家中氛圍必不可少的小點(diǎn)綴，HAY便是瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)從2005年開始推出了家居配件產(chǎn)品線，慢慢發(fā)展成2014年啟動(dòng)的HAY Mini Market項(xiàng)目，并由對時(shí)尚更為敏感的Mette Hay負(fù)責(zé)。

圖片需要再調(diào)整，HAY的亞太區(qū)銷售經(jīng)理Astrid Wennerholm Ericson坦言，HAY在亞洲賣得最好的產(chǎn)品是黃銅剪刀和夾子系列，而在西方，廚房方巾和燭臺(tái)則很有市場。

區(qū)別于HAY主要以家具銷售為主，HAY Mini Market的產(chǎn)品覆蓋面更廣，你所能想象到的日常生活的小物件，從靠墊、環(huán)保袋、鏡子、邊桌、擱架、杯子到筆記本、羽毛筆、文件夾，甚至還有積木、面具等兒童玩具，在HAY Mini Market都能找到。因?yàn)檫@類產(chǎn)品體量輕、設(shè)計(jì)和制作成本低，更有利于轉(zhuǎn)化為買得起的好設(shè)計(jì)。

位于東京代官山 T-Site的HAY Mini Market

HAY在安特惠普新開的HAY House

2015年位于哥本哈根的HAY House贏得了AOK哥本哈根最佳設(shè)計(jì)商店大獎(jiǎng)

過去14年，HAY已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)全球化的家居帝國，產(chǎn)品在50多個(gè)國家均有展售，去年的營業(yè)額達(dá)到1.4億美元。

2014年HAY Mini Market在米蘭設(shè)計(jì)周嶄露頭角時(shí)大獲好評，緊接著便在世界各地開設(shè)快閃店（Pop Up），入駐時(shí)尚買手店，舉辦線下活動(dòng)。他們提倡“店中店”的概念，主要在一些地標(biāo)式的設(shè)計(jì)購物中心，例如紐約的現(xiàn)代博物館商店（MoMA Design Store）、東京的代官山 T-Site（Daikanyama T-Site）、倫敦的塞爾福里奇百貨公司（Selfridges department store）和巴黎的樂蓬馬歇百貨公司（Le Bon Marché）的商店內(nèi)再設(shè)立商店。

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緊隨實(shí)體店之后HAY Mini Market于2015年推出相應(yīng)的線上商店，套用“超市”的概念做電商，商品種類繁多，價(jià)格區(qū)間大，也讓更多喜歡HAY的設(shè)計(jì)但是所在城市沒有實(shí)體店的人能購買到HAY。

與一線設(shè)計(jì)師及品牌合作

延續(xù)50、60年代北歐設(shè)計(jì)

Atelier September餐廳，推薦理由：每天早上9點(diǎn)，我和Mette都會(huì)與助理和CEO在這里開早餐會(huì)。

最后跟大家分享一句

Rolf Hay曾說過的一句話

“對我而言，理想生活就是你可以不用在意其他，而是在充滿熱情和激情的環(huán)境下去工作、去學(xué)習(xí)、去生活。我非常感激我已經(jīng)找到這樣的理想生活。”——Rolf Hay

HAY在良倉有售

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