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中國(guó)地板年產(chǎn)銷量近4億平方，居世界第一。然而，背后是外貿(mào)無(wú)名代工、國(guó)內(nèi)低質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)缺少世界認(rèn)可的地板品牌。良友木業(yè)作為中國(guó)最大的實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)商、對(duì)北美出口七連冠企業(yè)，決心將旗下大藝樹(shù)地板打造成為真正的國(guó)際化品牌、地板界的“華為”。

11月15日，“中美市場(chǎng) 同款同步同質(zhì)同價(jià)——大藝樹(shù)地板品牌國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在杭州召開(kāi)，標(biāo)志著大藝樹(shù)地板攜美國(guó)市場(chǎng)成功，加速品牌國(guó)際化進(jìn)程。

會(huì)上，大藝樹(shù)總經(jīng)理劉振江介紹，2010年11月，美國(guó)啟動(dòng)對(duì)中國(guó)地板的“雙反”調(diào)查。雖然歷時(shí)四年，良友木業(yè)終于勝訴，但已經(jīng)意識(shí)到必須跳出國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的范疇、跳出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的思維，站在國(guó)際市場(chǎng)的高度，打造自有品牌，甩掉傾銷的帽子，走品牌創(chuàng)造價(jià)值的道路。于是2011年在美國(guó)注冊(cè)了“ARTREE”商標(biāo)，在亞特蘭大設(shè)立了北美分公司，推廣自有品牌大藝樹(shù)地板。

2015年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，良友木業(yè)及大藝樹(shù)地板在美國(guó)實(shí)木復(fù)合地板的市場(chǎng)占有率已達(dá)18.3%。2016年，銷量將突破1000萬(wàn)平。在美國(guó)賣得更好的地板是中國(guó)大藝樹(shù)。

美國(guó)休斯頓大藝樹(shù)銷售總監(jiān)Joe先生是良友在美國(guó)的第一個(gè)客戶，見(jiàn)證了大藝樹(shù)的發(fā)展。他認(rèn)為大藝樹(shù)是其見(jiàn)過(guò)的對(duì)于品質(zhì)提升和技術(shù)研發(fā)投入最大的地板企業(yè)，這也是支撐大藝樹(shù)品牌國(guó)際化的根基。

良友木業(yè)副總經(jīng)理葛曉海則表示，國(guó)際品牌的定位決定了大藝樹(shù)從原材選擇、生產(chǎn)管理全面執(zhí)行國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，這是與國(guó)內(nèi)其他企業(yè)在生產(chǎn)思維上最大的差異。CARB、FLOOR SCORE及GREEN GUARD三大國(guó)際環(huán)保認(rèn)證的負(fù)責(zé)人與中國(guó)林學(xué)會(huì)木材工業(yè)分會(huì)副理事長(zhǎng)、東北林業(yè)大學(xué)沈雋教授通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)討論，全面解讀了大藝樹(shù)如何通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)，確保出品的每一片地板均符合三大國(guó)際環(huán)保認(rèn)證。

在采訪中，大藝樹(shù)銷售總監(jiān)楊大蔚透露，此次實(shí)施“中美市場(chǎng) 同款同步同質(zhì)同價(jià)”的國(guó)際化戰(zhàn)略，就是要借助美國(guó)市場(chǎng)的成功，加速國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，未來(lái)5年將新開(kāi)高品質(zhì)門(mén)店500家以上。且該戰(zhàn)略的實(shí)施，讓中高端消費(fèi)者不用支付雙倍價(jià)格買(mǎi)進(jìn)口品牌，不用忍受國(guó)內(nèi)國(guó)外的差別化待遇，就可以同步美國(guó)家居裝修潮流，將擴(kuò)大大藝樹(shù)地板在高端人群中的影響力。

此外，大藝樹(shù)正式發(fā)布了2017年新品——瓦爾登湖系列，并與美國(guó)市場(chǎng)同步上市。未來(lái)還將于國(guó)際研發(fā)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)單位合作，持續(xù)開(kāi)發(fā)引領(lǐng)家裝潮流的時(shí)尚新品。

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