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（原標(biāo)題：價格戰(zhàn)狂飆突進(jìn)，彩電業(yè)量增額降怪圈難解）

“2016年四季度彩電市場的零售量規(guī)模將達(dá)1529萬臺，同比增長7.2%;”奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，“2016年全年彩電零售量規(guī)模將達(dá)5075萬臺，同比增長7.5%。”然而，在零售量力挽彩電業(yè)頹勢的同時，銷售額卻依舊泥潭深陷?！?016年三季度中國彩電行業(yè)市場盤點及趨勢預(yù)測”報告顯示，2016三季度彩電市場零售量同比增長8.9%的同時零售額同比下降5.9%。

彩電業(yè)陷入“量增額降”的尷尬局面

價格戰(zhàn)曾拖垮日系，卻在一路狂飆后難以剎車，2016年前三季度銷售額整體下降背后是電視價格一再探底的無奈。

眾所周知，低價已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廠商在回?fù)舻耐瑫r不免“以彼之道還施彼身”，拿出了當(dāng)年對付日系的手段，繼而將整個彩電市場拖入低價泥潭。

低價潮還促成了一個怪像，那就是彩電商在為品牌背書的時候銷量至上，至于是賺是賠撲朔迷離。不過，一直以來主打高端路線，擁有技術(shù)優(yōu)勢的三星卻在低價的爛泥塘中一枝獨秀。據(jù)三星公布的第三季度財報顯示，其家電營業(yè)利潤實現(xiàn)連續(xù)5個季度的同比增長，本季同比增長不止翻番，高達(dá)113%，這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產(chǎn)品的強勁銷售。

得益于SUHD和曲面電視等高端產(chǎn)品的強勁銷售，三星家電三季度財報喜人

在三星電視的引領(lǐng)下，彩電行業(yè)的增長動力也開始向結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)品牌開始挖掘中高端市場，三季度6000-7999價格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點。而且2016年預(yù)計5.5%的彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代率促使消費者需求差異化明顯，提高產(chǎn)品價值成為關(guān)鍵。消費者對電視硬件的關(guān)注點主要集中在外觀、畫質(zhì)、系統(tǒng)和內(nèi)容，產(chǎn)品升級滿足消費者需求，是價值挖掘的途徑。

目前，三星電視領(lǐng)導(dǎo)的量子點陣營和以LG為魁首的OLED陣營代表了顯示技術(shù)發(fā)展的兩大方向。不過，受制于壽命、色衰等因素，OLED略遜一籌，也并未迅速發(fā)展壯大。而搭著量子點快速發(fā)展的列車，三星又連續(xù)在UHD、HDR、曲面等高端技術(shù)上發(fā)力，推出了不止是量子點的SUHD系列，在色域、亮度、分辨率等方面樹立行業(yè)新標(biāo)桿，促成了新一輪消費升級熱潮。

三星SUHD TV在色域、亮度、分辨率等方面樹立行業(yè)新標(biāo)桿

中國彩電業(yè)經(jīng)歷了30年的高速發(fā)展，2014年首次出現(xiàn)“量價齊跌”的境況，這是發(fā)展過程中的必由之路，如今“量增額降”卻顯示出諸多不健康的癥狀。反觀國際品牌三星，Q3以喜人的數(shù)據(jù)突圍“量增額降”怪圈，究其原因技術(shù)流是關(guān)鍵。從超薄LED、3D到曲面再到如今的量子點技術(shù)，三星每一款新品的推出都會掀起一股效仿潮，這種技術(shù)推陳出新的創(chuàng)新性正是三星得以沖擊十一連冠的“引擎”，而這是國產(chǎn)廠商缺少卻又不可或缺的。

對比之下不難發(fā)現(xiàn)，低價策略的互聯(lián)網(wǎng)廠商拉動了電視銷量增長，而以三星為代表的技術(shù)派則起到了穩(wěn)定市場格局的作用，防止因價格過度下跌而造成崩盤。電視終歸是一個硬件產(chǎn)品，技術(shù)是電視硬件的內(nèi)在價值，電視的產(chǎn)品演進(jìn)史就是一部電視技術(shù)發(fā)展史。2016年，在彩電業(yè)面臨空前壓力的同時，大量新技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用爆發(fā)期足以證明“技術(shù)升級才是走出泥潭的關(guān)鍵”已成行業(yè)共識。

三星電視三季度數(shù)據(jù)發(fā)布在很大程度上提振了電視市場，要走出價格戰(zhàn)造成的“量增額降”怪圈，技術(shù)、產(chǎn)品升級才是正途。

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