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11月12日零點(diǎn)，群雄鏖戰(zhàn)的雙11落下帷幕。中國(guó)智能廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)者九牧，憑借“E包到底”再創(chuàng)新高，以全網(wǎng)成交3.6億元完美收官，問(wèn)鼎衛(wèi)浴行業(yè)榜首，不僅打破去年2.5億元的全網(wǎng)銷(xiāo)量，還連續(xù)七年雄霸衛(wèi)浴行業(yè)全網(wǎng)銷(xiāo)量TOP1的寶座。

九牧電商團(tuán)隊(duì)香檳慶祝

紀(jì)錄夜丨九牧連破紀(jì)錄，傲視行業(yè)群雄

回顧過(guò)去的24小時(shí)，九牧不僅以驚人速度成為雙11首家銷(xiāo)量破億的衛(wèi)浴企業(yè)，在單店銷(xiāo)量、單品銷(xiāo)量、品類(lèi)銷(xiāo)量等關(guān)鍵指標(biāo)上，更是屢創(chuàng)新高。

數(shù)據(jù)顯示：

◆雙11開(kāi)搶7小時(shí)后，九牧天貓單店銷(xiāo)售額便打破去年1.29億的單店記錄，最終定格在2.4億；

◆九牧爆款花灑銷(xiāo)量達(dá)16萬(wàn)套，同比去年增長(zhǎng)56%，遙遙領(lǐng)先行業(yè)同品類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量；

◆大品類(lèi)上，九牧主推的馬桶、浴室柜等大件產(chǎn)品也取得了不俗的成績(jī)，僅馬桶品類(lèi)的銷(xiāo)量，同比去年就增長(zhǎng)了184%，增速之快令人咋舌；

◆九牧京東官方旗艦店銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)287%，榮膺廚房衛(wèi)浴類(lèi)目冠軍。

除此以外，今年九牧還首次嘗試了為消費(fèi)者提供個(gè)性化的衛(wèi)浴套間定制，由花灑、馬桶、浴室柜等產(chǎn)品組成的衛(wèi)浴套餐增速更加驚人，同比去年增長(zhǎng)1235%。各品類(lèi)及關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)的屢屢爆表，讓九牧坐實(shí)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)全網(wǎng)銷(xiāo)量一哥的寶座。

新策略丨E包到底，顛覆營(yíng)銷(xiāo)模式

商家各出奇招的雙11期間，價(jià)格戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)等策略層出不窮，而在“重價(jià)值、重服務(wù)、重品牌”的網(wǎng)購(gòu)群體“圍剿”下，想在品質(zhì)和服務(wù)間做到平衡是一大難題。今年雙11，九牧的營(yíng)銷(xiāo)重心是推進(jìn)兼具“品質(zhì)與服務(wù)”的“E包到底”品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)更貼近消費(fèi)者體驗(yàn)的服務(wù)升級(jí)。

九牧在優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保障雙11產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)交互式體驗(yàn)策略“E包到底”，讓之前飽受詬病的電商服務(wù)品質(zhì)上升了一個(gè)新臺(tái)階。送貨包入戶(hù)、大件包安裝以及五星定制等創(chuàng)新服務(wù)模式，讓消費(fèi)者享受從售前、售中到售后的一站式無(wú)憂(yōu)購(gòu)物體驗(yàn)。

“E包到底”策略的精準(zhǔn)實(shí)施，拉動(dòng)了電商交互式體驗(yàn)的模式更迭，一系列紀(jì)錄的產(chǎn)生，不僅是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)九牧產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)升級(jí)的認(rèn)可，更是對(duì)一種新的電商營(yíng)銷(xiāo)模式的可行性佐證。連續(xù)七年的稱(chēng)王之旅，衛(wèi)冕之師九牧仍在品質(zhì)與服務(wù)間追尋最恰當(dāng)?shù)娜诤戏绞健?/p>

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