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（原標(biāo)題：消費(fèi)升級(jí)助推銷(xiāo)售增長(zhǎng) 京東家居家裝雙11銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近100%）

11月11日，京東“雙11”購(gòu)物季迎來(lái)銷(xiāo)售最高峰，海量低價(jià)好物讓消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情一路走高。在服飾 家居 “跨萬(wàn)店3免1”大促活動(dòng)的帶動(dòng)下， 家居 家裝 品類(lèi)戰(zhàn)績(jī)亮眼，當(dāng)日熱銷(xiāo)約823萬(wàn)件商品，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近100%，品類(lèi)銷(xiāo)售額Top3分別為家具、 家裝 建材、家紡。

作為備受中高端消費(fèi)者青睞的平臺(tái)，京東 家居 家裝 此次雙11銷(xiāo)售情況直觀反映了當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和中產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)。國(guó)際國(guó)內(nèi)大牌、高品質(zhì)材質(zhì)及智能 家居 家裝 商品備受消費(fèi)者歡迎，優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。

在品牌表現(xiàn)上，今年在德國(guó)法蘭克福展、日本招商會(huì)等國(guó)際行業(yè)盛會(huì)上與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作的國(guó)際大牌均表現(xiàn)不俗，雙立人(ZWILLING)銷(xiāo)售額是去年同期的2.8倍，新入駐的貝印(KAI)銷(xiāo)售額達(dá)日常銷(xiāo)售的16倍。多個(gè)今年新入駐國(guó)際品牌銷(xiāo)售亮眼，WMF銷(xiāo)售額達(dá)日常銷(xiāo)售的50倍，席夢(mèng)思銷(xiāo)售額達(dá)日常銷(xiāo)售的17倍。較早入駐京東的國(guó)際國(guó)內(nèi)大牌銷(xiāo)售勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，康寧(VISIONS)銷(xiāo)售額是去年同期的2.7倍，美克美家銷(xiāo)售額達(dá)去年同期的8.5倍。

消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量的要求日益提升，高品質(zhì)材質(zhì)的商品在此次大促中廣受歡迎。家具類(lèi)目中，今年7月推出“一品一證”、“紅木回購(gòu)”等質(zhì)保政策的紅木家具（紅木家具裝修效果圖）銷(xiāo)售額是去年同期的2倍;實(shí)木家具也備受青睞，銷(xiāo)售額為去年同期的5.9倍;兒童家具（兒童家具裝修效果圖）類(lèi)目在今年5月推出首個(gè)電商平臺(tái)質(zhì)量評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)后，品質(zhì)保障更受消費(fèi)者信賴，銷(xiāo)售額達(dá)去年同期的7.3倍。此外，丹麥第一記憶棉床墊（床墊裝修效果圖）品牌泰普爾(Tempur)銷(xiāo)售額達(dá)去年同期2.5倍，山棕床墊知名品牌大自然銷(xiāo)售額是去年同期的4.6倍。家紡類(lèi)目中，羽絨被銷(xiāo)售額為去年同期的5.9倍。與此同時(shí)，與生活品質(zhì)提升密切相關(guān)的智能馬桶蓋也表現(xiàn)不俗，雙11期間銷(xiāo)售額是去年同期的100倍，松下智能馬桶蓋再次位列 家居 家裝 Top單品榜首。

京東快捷、可靠的服務(wù)也成為推動(dòng)消費(fèi)者在大促期間下單購(gòu)物的重要因素。打通了線上選購(gòu)線下體驗(yàn)安裝服務(wù)流程的定制O2O服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)多重便利體驗(yàn)，有效拉動(dòng)了家具、建材等定制商品較多的類(lèi)目業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其中，箭牌衛(wèi)浴銷(xiāo)售額達(dá)去年同期4倍，A家家具銷(xiāo)售額是去年同期的8倍，華誼家具銷(xiāo)售額是去年同期的19倍。大件家具免費(fèi)送裝服務(wù)也進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。全國(guó)600主城區(qū)免費(fèi)送貨上門(mén)到家的美國(guó)床墊品牌金可兒(KingKoil)，雙11當(dāng)日銷(xiāo)售額達(dá)去年同期的4倍。在快遞爆倉(cāng)現(xiàn)象頻出的雙11購(gòu)物季，京東快速的物流配送受到消費(fèi)者青睞。家紡類(lèi)目中，第三方商家京東倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨量達(dá)總單量的25%。入倉(cāng)品牌表現(xiàn)出色，雙11當(dāng)日，富安娜家紡銷(xiāo)售額達(dá)去年同期7倍，水星家紡銷(xiāo)售額達(dá)去年同期近3倍。

消費(fèi)升級(jí)也帶動(dòng)著 家居 家裝 產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷整合，一站式服務(wù)漸成趨勢(shì)。去年上線的京東裝修業(yè)務(wù)也因此迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)，訂單量達(dá)去年同期的11倍。已全面執(zhí)行“京質(zhì) 家裝 ”裝修服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的首批承諾商家在此次大促中表現(xiàn)出色。裝修業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額TOP5商家中，有4家為“京質(zhì) 家裝 ”首批承諾商家。

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