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（原標(biāo)題：2016年東菱雙十一實現(xiàn)“零距離”戰(zhàn)略）

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析：回顧從2009年起歷年“雙十一”的交易量，2009年僅為0.52億元，2010年增長到9.36億元，2011年52億元，2012年191億元，2013年是350.19億元，2014年的交易量為571億元，而2015年的交易量確定在了912億元，同比上年增長了59.72%。從此趨勢來看，2016年天貓“雙十一”交易額更有望飛速增長。

東菱作為在連續(xù)三年雙十一全網(wǎng)面包機(jī)銷量排行榜前列的電商企業(yè)，今年，東菱以“智趣狂歡雙十一”為主題，制定了雙十一“零距離”戰(zhàn)略，增強(qiáng)消費互動，實現(xiàn)營銷、產(chǎn)品、品牌三大方面與消費者的“零距離”接觸。

一、營銷“零距離”

價格是一個最能沖擊消費者眼球的因素之一。今年，東菱各大明星產(chǎn)品也會以“裸價”、“半價”等字眼出現(xiàn)在消費者的眼前，實現(xiàn)價格“零距離”。東菱TM018-6D旋風(fēng)面包機(jī)以全年最低的價格面對消費者，而T09G無糖面包機(jī)與K33D電烤箱等多款暢銷產(chǎn)品也會以“半價”的優(yōu)惠沖擊消費者視線!而萬眾期待的東菱新款T18W智能雙撒料面包機(jī)與東菱K38E驚世烤立方也會以“零距離”的價格亮相天貓雙十一。

二、產(chǎn)品“零距離”

消費群體年輕化也是2016年電商趨勢的一大特質(zhì)，放眼全球小家電市場，年輕一代消費者更為著重外觀時尚化與功能智能化。隨著社會飛速發(fā)展，年輕一代的人群在生活與工作中都充滿了壓迫感，東菱正是結(jié)合了年輕化群體對慢生活強(qiáng)烈的憧憬，在產(chǎn)品設(shè)計上融合了年輕一代的新理念——高品質(zhì)、慢生活。滿足他們對產(chǎn)品“視覺追求”與“享受生活”的需求，既能保持產(chǎn)品智能與科技的特征，又能為他們提供最為健康而又充滿趣味的生活。

三、品牌“零距離”

為了迎接雙十一的到來，東菱與柚柚育兒、烘焙幫等知名平臺聯(lián)手合作，分別舉辦多項與用戶“零距離”接觸的活動。在10月柚柚育兒舉辦的“東菱店鋪來尋寶”活動中，用戶參與度十分活躍，為活躍用戶送出了東菱T06GS人氣面包機(jī)與K30A電子烤箱等多款豐厚禮品;在烘焙幫的“東菱雙十一踩樓”活動中，用戶活躍度也是十分顯著，跟帖量高達(dá)51萬，東菱在此次活動中送出了K38B電烤箱與T06面包機(jī)等豐富獎品。通過一系列的活動，東菱拉近了與廣大消費者的距離，成為大眾心目中“親民”的家電品牌。

東菱雙十一的“零距離”戰(zhàn)略，是回歸到東菱的競爭理念：以客戶為中心，以技術(shù)為核心，雙十一不只是產(chǎn)品營銷，更是注重用戶體驗!

【杭州裝修閱讀延伸】：

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