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世界著名經(jīng)營(yíng)大師沃爾勒說過：“如果說名稱和標(biāo)志是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊握著別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系”。提到吉祥物，最為國(guó)人熟悉和喜愛的莫過于北京奧運(yùn)會(huì)的福娃了，它們是奧運(yùn)精神的傳播使者，是奧運(yùn)情感的聯(lián)結(jié)紐帶。吉祥物不僅運(yùn)用在大型活動(dòng)上，如猴年春晚的吉祥物“康康”，而且運(yùn)用在地方宣傳上，如日本熊本縣的“熊本熊”，更被一些領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)用在品牌戰(zhàn)略上，如海爾集團(tuán)的“海爾兄弟”。這些吉祥物無一不被國(guó)人所熟知。

正如沃爾勒所說，吉祥物是維系情感的紐帶。如今，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了“需求消費(fèi)”的時(shí)代，消費(fèi)情感越來越影響消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇和信賴。這個(gè)時(shí)候，作為聯(lián)系品牌與消費(fèi)者感情的品牌吉祥物就尤為重要。大自然家居自1995年成立至今已引領(lǐng)地板行業(yè)走過21年，21年來積累了大批消費(fèi)用戶，與用戶建立了深厚的感情，滿足用戶的感情需求聯(lián)系越來越成為大自然家居品牌建設(shè)的重要課題。此時(shí)，品牌吉祥物的創(chuàng)造尤為不可或缺。

對(duì)大自然居來說，品牌吉祥物除了能夠與用戶建立起緊密的情感聯(lián)系，還能有更多現(xiàn)實(shí)的意義。首先，作為企業(yè)文化載體，吉祥物的個(gè)性形象有利于彰顯大自然“客戶第一”的價(jià)值精神，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力和戰(zhàn)斗力。其次，作為企業(yè)形象“代言人”，吉祥物承擔(dān)了向社會(huì)傳達(dá)綠色、健康、環(huán)保的大自然理念，有利提高企業(yè)的社會(huì)認(rèn)知度和美譽(yù)度。第三，從品牌戰(zhàn)略高度出發(fā)，將卡通形象融入品牌策略，是“大自然”品牌更為消費(fèi)者喜愛。

為了讓大自然的吉祥物更貼近年輕消費(fèi)群體，傳達(dá)年輕人對(duì)家居的情感需求，大自然家居在全國(guó)五所林業(yè)高校舉辦了一場(chǎng)以“請(qǐng)您幫我畫個(gè)像”為主題的品牌吉祥物設(shè)計(jì)大賽。大賽要求吉祥物形象既積極健康，又青春時(shí)尚，并且活力有朝氣，充分貼合大自然家居綠色、環(huán)保、健康的品牌形象。吉祥物可以是卡通形象的人物、動(dòng)物、植物，甚至是外星物，只要符合大自然品牌形象，就能任創(chuàng)意去勾勒它的樣子。

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