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（原標(biāo)題：如何看待方太水槽洗碗機(jī)的“品類”價(jià)值？）

方太水槽洗碗機(jī)開創(chuàng)了一個(gè)全新的品類!從這款神器誕生的那一刻，就被如此認(rèn)定。某家科技類媒體曾這樣描述它：“這是以水槽形態(tài)出現(xiàn)的洗碗機(jī)產(chǎn)品，在我們看來(lái)，它或許會(huì)為行業(yè)帶來(lái)相當(dāng)程度的改變，無(wú)論是對(duì)于洗碗機(jī)市場(chǎng)，還是我們對(duì)水槽的理解與使用方式?！?

什么叫品類?按照AC尼爾森的定義，品類就是用概念在原有的產(chǎn)品類別中或在它的旁邊，開辟一個(gè)新的領(lǐng)域，然后命名這個(gè)領(lǐng)域，把你開辟的新領(lǐng)域作為一個(gè)新品類來(lái)經(jīng)營(yíng)，把自己的產(chǎn)品作為這個(gè)新品類的第一個(gè)產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，首先在自己開辟的市場(chǎng)中獨(dú)占獨(dú)享。

喬布斯開創(chuàng)了iMac、iPod、iPhone、iPad等好幾個(gè)品類，這些風(fēng)靡全球的電子產(chǎn)品，深刻地改變了現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）通訊、娛樂、生活方式。

馬斯克的特斯拉汽車也開創(chuàng)了一個(gè)品類。特斯拉對(duì)于推廣純電動(dòng)汽車品類的貢獻(xiàn)是大家有目共睹的，但特斯拉卻不僅僅是電動(dòng)汽車。它的車載操作系統(tǒng)，在自動(dòng)駕駛汽車領(lǐng)域邁出了一大步。

分析人士認(rèn)為，要了解喬布斯和馬斯克的貢獻(xiàn)，你必須將鏡頭往回拉。他們的獨(dú)特貢獻(xiàn)是構(gòu)想出一個(gè)廣闊的生態(tài)系統(tǒng)，那些產(chǎn)品在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中產(chǎn)生了變革性的影響。要做到這一點(diǎn)，不僅要密切了解技術(shù)，還要密切了解設(shè)計(jì)、物流以及發(fā)布這些產(chǎn)品并讓它們真正吸引潛在客戶的商業(yè)模式。

(圖示產(chǎn)品：方太水槽洗碗機(jī)JBSD3T-Q6)

我們選擇用開創(chuàng)品類來(lái)類比方太水槽洗碗機(jī)和iPod和特斯拉，是因?yàn)榉教巯赐霗C(jī)在廚房（廚房裝修效果圖）凈洗領(lǐng)域做出了同樣巨大的貢獻(xiàn)。方太水槽洗碗機(jī)的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)水槽跨界搖身一變成為可以洗碗及去果蔬農(nóng)殘的融合創(chuàng)新產(chǎn)品。這完全顛覆了傳統(tǒng)洗碗機(jī)的設(shè)計(jì)理念，一機(jī)多用，不僅改變了國(guó)人用手洗碗的命運(yùn)，也結(jié)束了浸泡去果蔬農(nóng)殘的生活方式，以符合用戶使用習(xí)慣替代水槽，掀起了一場(chǎng)廚房場(chǎng)景革命。讓占人口最多的國(guó)家最難洗的碗不再成為問題，大大提升了廚房生活幸福感。幸福是什么呢?幸福就是每天的碗筷都不用洗、幸福就是每天的果蔬都吃得安心、幸福就是有更多的時(shí)間跟喜歡的人在一起。

(圖示產(chǎn)品：方太水槽洗碗機(jī)JBSD3T-Q6)

有了方太水槽洗碗機(jī)，餐后的半小時(shí)變得輕松有趣。中國(guó)人往往習(xí)慣一餐一洗，因此，吃完飯后“洗碗”是許多家庭的必選項(xiàng)。在許多人心里做飯是一件頗能給人帶來(lái)成就感的事，而獨(dú)自處理大家留下的餐具污垢卻是件非常郁悶的事。把洗碗交給方太水槽洗碗機(jī)后，不用推遲廣場(chǎng)舞的時(shí)間了，也不會(huì)錯(cuò)過新聞聯(lián)播了，可以抽出更多的時(shí)間陪家人了。

有了方太水槽洗碗機(jī)，水果又可以帶皮吃了。無(wú)論是打了蠟的蘋果，還是少許農(nóng)藥殘留的草莓，在方太水槽洗碗機(jī)面前，都不再是健康威脅。最新的方太水槽洗碗機(jī)Q6擁有獨(dú)立的果蔬清洗槽，利用特有的“高頻超聲+湍流”去農(nóng)殘技術(shù)，就連果蔬根蒂處的泥漬都可以輕松去除(經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)實(shí)驗(yàn)檢測(cè)顯示水槽洗碗機(jī)的去除農(nóng)藥殘留率可以高達(dá)90%以上)。

(圖示產(chǎn)品：方太水槽洗碗機(jī)JBSD3T-Q6)

同時(shí)，在洗餐具方面，方太水槽洗碗機(jī)Q6搭載的全新技術(shù)讓清洗效果眼前一亮。在清洗過程中，“變頻清洗”技術(shù)能夠讓水流噴淋快慢可變，對(duì)重度油污餐具清洗效果更贊。獨(dú)創(chuàng)的“回旋噴淋臂+全方位出水角”清洗設(shè)計(jì)，具有澎湃超凡的潔凈力度，即便是沾著的干硬米粒、隔夜飯也照樣清洗干凈。方太水槽洗碗機(jī)高溫速洗產(chǎn)生的腔體余熱可以有效殺死大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等，除菌率可達(dá)99.99%，高溫殺菌無(wú)耗電清洗確保餐具真正潔凈。

因?yàn)殚_創(chuàng)了一個(gè)新品類，方太水槽洗碗機(jī)將會(huì)影響中國(guó)廚房的未來(lái)生態(tài)。就像當(dāng)初iPod對(duì)音樂的顛覆一樣，它讓在線探索音樂和購(gòu)買音樂變得超級(jí)簡(jiǎn)單。方太的水槽洗碗機(jī)也將構(gòu)建了一個(gè)健康廚房生態(tài)系統(tǒng)，管理整個(gè)廚房生鮮果蔬和健康膳食及餐后的清潔除菌。在此之前，人們習(xí)慣于用冰箱去連接食材?？墒牵谥v究生鮮更健康的國(guó)人健康思維面前，水槽洗碗機(jī)顯然比冰箱里的冷藏食品更加“生鮮”。我們可以想象，未來(lái)的某一天，水槽洗碗機(jī)的蓋子可能變成電腦屏幕，或者是一個(gè)VR終端，用戶像操作手機(jī)屏幕一樣，所有的美食菜譜都可以按圖索驥，還可以在線購(gòu)買……那個(gè)時(shí)候，我們是不是能更好地理解方太水槽洗碗機(jī)“開創(chuàng)了一個(gè)全新品類”帶來(lái)的巨大價(jià)值呢?

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