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在互聯(lián)網(wǎng)＋大背景下，隨著新技術(shù)新思維的不斷滲透，許多傳統(tǒng)行業(yè)都在主動或被地向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。當眾多傳統(tǒng)品牌還在為互聯(lián)網(wǎng)升級如何落地絞盡腦汁時，“愛辦公EFFICE”這家在大部分人眼中都是傳統(tǒng)行業(yè)的辦公家具品牌已憑借一款名為“ERA”的辦公椅登上了京東眾籌辦公座椅品類第一名的寶座，上線不足一周籌額便超過了200萬，成功吸引了來自媒體、企業(yè)和消費者的眼球。從傳統(tǒng)的辦公家具行業(yè)到玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)升級，愛辦公只用了不到1年的時間。

傳統(tǒng)辦公家具行業(yè)緣何品牌升級？

愛辦公EFFICE成立于2015年11月，是由具有20年行業(yè)經(jīng)驗的諾梵辦公家具孵化而成。

諾梵辦公家具本身是一個集自主研發(fā)、制造運營、空間規(guī)劃、銷售服務(wù)于一體的辦公家居品牌，已成功為80%的世界五百強、跨國機構(gòu)提供辦公環(huán)境整體解決方案。位于上海的諾梵總部總面積5000多平米，是國內(nèi)市區(qū)規(guī)模最大的辦公家具展廳。

這么一家有實力的辦公家居企業(yè)，按理說是不用轉(zhuǎn)型的，那是什么原因讓他們孵化了愛辦公這個創(chuàng)新品牌呢？

愛辦公的創(chuàng)始人賈淵在談到為何創(chuàng)立愛辦公時表明： 多年服務(wù)大型企業(yè)的經(jīng)驗讓他認識到很多行業(yè)弊端，如：開發(fā)客戶過程極其漫長；銷售市場主要TO B，市場缺乏領(lǐng)軍品牌；只聚焦中高端市場，而整個家居行業(yè)，高端市場只占20%市場份額，高達70%的親民市場難于觸及。這些問題對在辦公家居行業(yè)深耕多年、擁有眾多研發(fā)、生產(chǎn)、銷售優(yōu)勢的諾梵而言，無異是極大的資源浪費。

《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文凱利最為著名的觀點之一就是：創(chuàng)新來自于邊緣和邊界，有時不需要完全顛覆，只需換個思考的方式。為什么不能創(chuàng)立一個全新的品牌去主攻那些被忽視的中小型企業(yè) 、把以往對待大客戶的理念及品質(zhì)用在服務(wù)這些需要關(guān)愛的新型企業(yè)，這樣既保護諾梵的高端品牌地位，又能夠進軍小B和C端市場呢？于是愛辦公EFFICE 應(yīng)運而生！

大戰(zhàn)略一旦確定，執(zhí)行戰(zhàn)略就變得清晰起來。諾梵多年來強大的供應(yīng)鏈渠道無疑為愛辦公EFFICE的成立起到了堅固的保障，在保證質(zhì)量的同時將其整合優(yōu)化，減少生產(chǎn)成本，將價位控制在中小型企業(yè)可承受的范圍內(nèi)，其去流程化的網(wǎng)上銷售模式，也讓讓信息更加對稱，更好的服務(wù)小B及C端客戶，至此，愛辦公EFFICE完成了互聯(lián)網(wǎng)升級的地一步！

打造品牌，重視“內(nèi)容＋渠道＋時機”

內(nèi)容：場景化辦公

自成立以來，愛辦公EFFICE就一直將打造符合互聯(lián)網(wǎng)趨勢的場景化辦公作為自己的目標。

我們傳統(tǒng)的辦公空間習慣用部門、級別、職能來進行布局劃分，但隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的浪潮，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍大量涌現(xiàn)，創(chuàng)新靈感、 溝通協(xié)作、私密高效這些新的辦公需求大量提升。過時的空間規(guī)劃方式已不能滿足現(xiàn)代企業(yè)既注重靈感、溝通又在意私密、高效的新生辦公需求，這時場景化辦公的優(yōu)勢便凸顯出來。

“愛辦公EFFICE”從具體使用場景和發(fā)展趨勢出發(fā)，通過對辦公環(huán)境的科學布局，合理引導人們在工作時的狀態(tài)和情緒，解決使用者的真實痛點，比如，以前你開腦洞可能是在會議室，但現(xiàn)在你只需在工位附近擺放一個白板可以快速展開頭腦風暴；

再比如你不需要固定在單一地點辦公，可以有一個隨時隨地移動的單人工作位來讓你隔絕外界嘈雜的辦公環(huán)境。

這種解決方案更加符合公司們的真正需求，這也正是“愛辦公EFFICE”一直堅持的理念。

同時愛辦公EFFICE的網(wǎng)站也不同于以其他電商平臺只是進行簡單的單品售賣、而是以辦公場景為板塊，滿足辦公室的體系化整體解決方案。

渠道：新渠道開發(fā)

此次京東眾籌消息一出，在業(yè)內(nèi)引起很大震動，因為以往辦公家具行業(yè)的銷售渠道無非：大型項目競標、各地經(jīng)銷商以及電商銷售，眾籌對于辦公家具行業(yè)無非是一個新玩法！

在愛辦公EFFICE的眼里，互聯(lián)網(wǎng)電商銷售讓渠道入口越來越分散， 如果可以發(fā)現(xiàn)了一個新的、不常見的渠道，那么相應(yīng)的獲客成本會大大降低。 京東眾籌“物以類聚”，是對新消費形態(tài)的洞察，是新的銷售渠道，這與愛辦公倡導的理念不謀而合！同時眾籌期間的全網(wǎng)覆蓋、沉淀，圖片場景化營銷也幫助愛辦公多渠道形成品牌勢能。

時機：消費升級

羅胖曾經(jīng)用“鄙視鏈”來形容人的消費行為。比如說，看英劇的看不起看美劇的，看美劇的看不起看日劇的。新一代的消費已不只是買一個東西那么簡單的了，除了實實在在拿到手的東西，還需要身份的認同、群體的歸屬感、無與倫比的體驗等等。

“獎勵自己”成為現(xiàn)階段一個非常關(guān)鍵的消費動機。在這樣消費升級的時代下，對于椅子的追求，消費者早已不滿足能坐就可以， 如何讓“坐著說話不腰疼”？如何告別午休只能趴在桌子上的窘境？視頻、電話、打字這些不同的工作模式如何通過調(diào)整座椅傾仰角度滿足？如何讓椅墊更歡像換手機殼一樣方便？這些都是消費者真實關(guān)心的問題！

愛辦公“ERA”座椅通過對消費者需求的極致的滿足，實實在在地提升了用戶體驗，做到在細節(jié)處對用戶守護不止八小時，讓辦公椅已經(jīng)不再是簡單的辦公家具，更是人們努力工作的饋贈、是對品質(zhì)生活的追求。上線不足一周籌額便超過200萬更是證明了我們的理念深得消費者認可！

緊抓趨勢決定未來

對于創(chuàng)業(yè)公司來說，趨勢是決定公司發(fā)展的重要因素，但事實上趨勢只有在將起未起的時候，才有價值，太早看到趨勢其實毫無意義，太晚你會錯過太多的東西。而當互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)新助推器的時候，愛辦公選擇以互聯(lián)網(wǎng)思維去打造全新的辦公家具體系，用降維服務(wù)的理念升級服務(wù)質(zhì)量，用場景化辦公的概念緊跟時代的發(fā)展。

從“聯(lián)網(wǎng)”到“場景化”再到“眾籌”，愛辦公正用超前的規(guī)劃和強大的執(zhí)行力一步一個腳印地完成品牌升級之路，繼續(xù)對辦公家具行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型進行新探索！

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