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房先森家裝報(bào)道：“第一次在瓷磚王國(guó)意大利開(kāi)第九代簡(jiǎn)一大理石瓷磚發(fā)布會(huì)?！币獯罄麜r(shí)間9月27日，在博洛尼亞有著300年歷史的皇家古堡Palazzo Albergati 的臺(tái)上下來(lái)，李志林發(fā)了這樣一條朋友圈。

這一天，李志林成為第一位在意大利開(kāi)發(fā)布會(huì)的中國(guó)陶瓷人，這也是他第一次在簡(jiǎn)一大理石瓷磚的新品發(fā)布會(huì)上用英文演講。

隨后，他自己又連發(fā)了幾條評(píng)論。

“世界陶瓷論壇秘書長(zhǎng)說(shuō)，發(fā)布會(huì)有‘Steve Jobs'style?！?

“世界設(shè)計(jì)聯(lián)盟主席和世界瓷磚生產(chǎn)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)均到場(chǎng)，說(shuō)明中國(guó)創(chuàng)造逐步得到世界的認(rèn)可?！?

“GANI IN THE WORLD”,站在有著300年歷史的皇家古堡，以30年陶瓷經(jīng)驗(yàn)、9年大理石瓷磚技術(shù)沉淀，為中國(guó)陶瓷在世界發(fā)聲，這就是李志林的自信，如同簡(jiǎn)一在大理石瓷磚界的霸氣。

簡(jiǎn)一意大利博洛尼亞皇家古堡發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

第九代簡(jiǎn)一大理石瓷磚亮相意大利

這一次，在全球首推的第九代簡(jiǎn)一大理石瓷磚，從性能、光感、效果、質(zhì)感等實(shí)現(xiàn)革命性突破，從耐用性，舒適性，安全性，藝術(shù)性4個(gè)方面全新升級(jí)。

李志林用四個(gè)關(guān)鍵詞概括第九代簡(jiǎn)一大理石瓷磚：產(chǎn)品更耐磨，光感更自然，遇水更防滑，表里更如一。 這是簡(jiǎn)一歷史上目前為止最好的一代產(chǎn)品。

與會(huì)嘉賓觀看第九代簡(jiǎn)一大理石瓷磚

盡管李志林說(shuō)“我們已經(jīng)到第九代產(chǎn)品，與世界先進(jìn)水平還有很大差距，任重道遠(yuǎn)。”但是，這并沒(méi)有掩蓋簡(jiǎn)一大理石瓷磚在陶瓷行業(yè)的光芒。

從2009年初簡(jiǎn)一大理石瓷磚正式問(wèn)世，李志林開(kāi)始專注于大理石瓷磚，這是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一次成功的轉(zhuǎn)型。之后幾年，“大理石瓷磚”和“簡(jiǎn)一”幾乎劃上等號(hào)。如今，大理石瓷磚遍地開(kāi)花，越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)涉足這個(gè)領(lǐng)域，但是，簡(jiǎn)一大理石瓷磚的霸主地位并沒(méi)有改變。說(shuō)到大理石瓷磚，行業(yè)里沒(méi)有人不知道簡(jiǎn)一。

而這僅僅是在行業(yè)內(nèi)，大眾消費(fèi)者并不熟悉簡(jiǎn)一大理石瓷磚。

因此，簡(jiǎn)一開(kāi)始進(jìn)行第二次轉(zhuǎn)型，希望成為消費(fèi)者品牌。在李志林看來(lái)，就像99%的人知道寶馬，當(dāng)消費(fèi)者不購(gòu)買都知道你，這就是消費(fèi)者品牌。

在10月19日簡(jiǎn)一大理石瓷磚2016年媒體座談會(huì)上，簡(jiǎn)一大理石瓷磚國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理邱文勝告訴記者，“我們把2016年作為簡(jiǎn)一第二次轉(zhuǎn)型的第一年。我們要把簡(jiǎn)一由行業(yè)品牌逐漸轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者品牌，我們所有的戰(zhàn)略動(dòng)作都是圍繞著這兩大轉(zhuǎn)型。”

簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌推廣總監(jiān)柯麗敏也透露，2016年到2020年，五年規(guī)劃的第一步是打造消費(fèi)者對(duì)于大理石瓷磚這個(gè)品類和簡(jiǎn)一這個(gè)品牌的感知度。

第二次轉(zhuǎn)型——做消費(fèi)者品牌

由行業(yè)品牌轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者品牌，這正是簡(jiǎn)一大理石瓷磚2016年很多動(dòng)作的根源。

2015年底，簡(jiǎn)一大理石瓷磚以2.99億元拿下央視《新聞聯(lián)播》2016年黃金標(biāo)段資源，從3月到12月共5個(gè)單元，成為2016年央視招標(biāo)大會(huì)建材類“大黑馬”。

彼時(shí)柯麗敏在接受記者采訪時(shí)就表示，2016年簡(jiǎn)一登陸《新聞聯(lián)播》黃金標(biāo)版，原因一是持續(xù)打造高端品牌的系統(tǒng)配襯，二是更利于消費(fèi)者在紛繁無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中看到創(chuàng)新品牌的力量。

2016年3月1日，由Prada、Gucci導(dǎo)演傾力打造的行業(yè)首個(gè)歐洲大片正式登陸央視，“簡(jiǎn)一藍(lán)”系列廣告以全新形象進(jìn)入大眾視野。

同時(shí)，簡(jiǎn)一大理石瓷磚全新品牌形象登陸廣州、深圳、成都、西安、武漢、南京、青島、沈陽(yáng)八大機(jī)場(chǎng)。在全國(guó)200多個(gè)城市的高端建材市場(chǎng)、高檔小區(qū)、黃金商圈、高速要道，也是到處一片“簡(jiǎn)一藍(lán)”。

“很多人也說(shuō)，簡(jiǎn)一是瘋了！今年花了這么多錢去投放廣告，但實(shí)際上對(duì)于簡(jiǎn)一來(lái)說(shuō)，所有的動(dòng)作都是圍繞著戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)開(kāi)展的?！鼻裎膭俑嬖V記者，簡(jiǎn)一大理石瓷磚今年有三個(gè)動(dòng)作，“一是廣告?zhèn)鞑ィ敲鞔a實(shí)價(jià)，三是效果營(yíng)銷。”

明碼實(shí)價(jià)，是簡(jiǎn)一大理石瓷磚2016年一大動(dòng)作。3月10日，李志林在國(guó)家會(huì)議中心宣布，為了節(jié)省顧客的金錢和時(shí)間，提高信任度與透明度，讓全國(guó)簡(jiǎn)一大理石瓷磚顧客能享受到專業(yè)、專注的高檔裝修服務(wù)，簡(jiǎn)一大理石瓷磚自2016年3月1日起在全國(guó)授權(quán)門店實(shí)行明碼實(shí)價(jià)。

明碼實(shí)價(jià)并不鮮見(jiàn)，但在瓷磚行業(yè)卻不容易做到。李志林在發(fā)布會(huì)上說(shuō)到：“瓷磚行業(yè)價(jià)格體系混亂、產(chǎn)品價(jià)格不透明，打折、促銷、砍價(jià)會(huì)比比皆是。瓷磚作為低頻產(chǎn)品，消費(fèi)者只有裝修時(shí)才會(huì)關(guān)注，但是不了解，于是他們一家家對(duì)比、參加各種砍價(jià)會(huì)，浪費(fèi)了大量的時(shí)間、金錢。”

正是基于這些問(wèn)題，為了讓消費(fèi)者明白消費(fèi)、放心買磚，為了讓瓷磚行業(yè)更加純凈，簡(jiǎn)一大理石瓷磚率先實(shí)行“全國(guó)明碼實(shí)價(jià)”。而這一步，也是簡(jiǎn)一大理石瓷磚轉(zhuǎn)向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。

正如李志林所說(shuō)，“我們瓷磚行業(yè)全年銷售生產(chǎn)量大約為100億平方米，占世界陶瓷產(chǎn)量的三分之二，是第一瓷磚國(guó)—意大利的二十余倍。但是我們量大價(jià)格低而且沒(méi)有知名品牌。我們有一個(gè)簡(jiǎn)一夢(mèng)：打造中國(guó)一流品牌，世界知名品牌?！?

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