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【原標(biāo)題】：

德國品赫：涂料輕奢品牌之基因體驗

【標(biāo)志詞語】：

德國 北歐 產(chǎn)品 涂料 中國 品牌 是一個 旗下……

【正文開始】：

導(dǎo)語：日本管理學(xué)者大前研一在《M型社會》中談到，全球化后，“中產(chǎn)階層”將消失，許多人淪為中下階層，而這些人又要求多一點“奢華感”，所以“能夠負(fù)擔(dān)得起的奢華”是未來消費的主流。

“輕奢華，新時尚”的生活理念代表著越來越多城市菁英對高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求。較之于奢侈品的高昂價格，輕奢品更多契合了中國奢侈品消費年輕化的趨向。

正如Miu Miu之于PRADA、Emporio Armani之于Giorgio Armani、DKNY之于Donna Karan，既擁有一線品牌的“血統(tǒng)”，又兼顧消費者較為年輕、多變的心理。在涂料界，德國品赫(PIGROL)在迪古里拉(Tikkurila)集團(tuán)旗下難掩輕奢品牌的濃厚基因。

源于1934

所謂輕奢，并非年輕、快時尚。

德國品赫漆(PIGROL)的歷史，可以追溯到1934年，由Piller先生和Grau KG先生共同創(chuàng)立，總部位于德國巴伐利亞州北部的安斯巴赫。在2001年，品赫漆正式成為納斯達(dá)克上市涂料公司迪古里拉旗下的全資子公司，并于2014年開始和中國高端消費者的親密接觸。

在80多年的發(fā)展歷程中，品赫漆絕對是一個“執(zhí)拗”的品牌。堅持把產(chǎn)品質(zhì)量作為業(yè)務(wù)發(fā)展的核心驅(qū)動力，憑借產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保性能，品赫漆所到之處，必飽受贊譽(yù)。

進(jìn)無止境

有底蘊的輕奢，更顯珍貴。

1960年，品赫漆研發(fā)出水性漆K60。

1975年，品赫漆推出首款無溶劑丙烯酸清漆—PIGROL Acryl Buntlack。

2002年，品赫漆收購KULBA Bauchemie木材保護(hù)公司。

2004年，品赫漆擴(kuò)展到工業(yè)涂料領(lǐng)域，迪古里拉工業(yè)涂料“Temaspeed”部門建立。

2007年，品赫漆收購Anton André & Sohn GmbH 木器漆公司，建設(shè)了新的生產(chǎn)車間，實現(xiàn)機(jī)器生產(chǎn)一體化。

2011年，品赫漆研發(fā)了一款新的產(chǎn)品——“Farbnatur”，該產(chǎn)品獲得授權(quán)可刷于蜂巢上，于2013獲得德國化學(xué)集群創(chuàng)新獎。

作為德國第一家水性涂料生產(chǎn)商，目前品赫已經(jīng)發(fā)展成為涂料領(lǐng)域最有影響力的品牌之一?？梢哉f，“創(chuàng)新”在品赫的發(fā)展史上從未缺席。

環(huán)保主義

無環(huán)保，不輕奢。

在涂料行業(yè)，這個要求無論怎么極致都不為過。而品赫漆對于環(huán)保性能的苛求，更是竭盡所能。

品赫漆的產(chǎn)品符合歐盟EN71-3對玩具的安全標(biāo)準(zhǔn)，更榮獲德國藍(lán)天使認(rèn)證。藍(lán)天使認(rèn)證，創(chuàng)建于1978年，是最古老的環(huán)境認(rèn)證標(biāo)志，世界公認(rèn)最為嚴(yán)格的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志。

品赫漆的“Farbnatur”產(chǎn)品更易于生動形象展示其環(huán)保主義。該產(chǎn)品是專為蜜蜂的住所——蜂巢而量身設(shè)計，通過了德國蜜蜂學(xué)研究院的測試，獲得授權(quán)，并于2013年獲得了德國巴伐利亞化學(xué)集群Chemie Cluster Bayern頒發(fā)的創(chuàng)新獎。

只要在蜂箱上涂上品赫的這款漆，不僅能避免出現(xiàn)木材的發(fā)霉、開裂等問題，還能讓蜜蜂的生活環(huán)境得到最好的保護(hù)，蜂蜜產(chǎn)量有增無減。

極奢美譽(yù)

奢者，貴也。而品牌之奢，更在于加身美譽(yù)。

1975年，品赫漆獲Monde Selection(世界品質(zhì)評鑒大會)金獎。

1983年，品赫漆旗下多款產(chǎn)品榮獲Monde Selection(世界品質(zhì)評鑒大會)特別金獎。

2008年，品赫漆產(chǎn)品在環(huán)保性和耐候性上，被Stiftung Warentest(德國商品測試)評為最優(yōu)產(chǎn)品。

2013年，品赫漆“Farbnatur”產(chǎn)品獲得德國化學(xué)集群創(chuàng)新獎。

格致情調(diào)

贊助德國足球隊，投資建設(shè)了安斯巴赫足球場;成為德國安斯巴赫藝術(shù)節(jié)選定用漆;成為“馬格雷夫”紀(jì)念活動用漆;成為德國安斯巴赫小學(xué)裝飾用漆;為“Plant for the Planet”世界環(huán)保組織捐款;運輸包裝回收模式獲世界環(huán)保、安全與能源技術(shù)研究所(UMSICHT)贊許……

對品質(zhì)的專注之外，品赫漆其實一直都是品質(zhì)生活家的代名詞。

近期，迪古里拉集團(tuán)在中國北京推出了首個“北歐生活館”，旗下德國品赫漆、芬蘭芬琳漆、瑞典蓓柯漆等三大品牌悉數(shù)入駐，更融合北歐產(chǎn)的日用品、食品、地板潔具等家居用品，共同組成了北歐的家居風(fēng)情，讓消費者擁有更多樣的產(chǎn)品選擇的同時，在環(huán)保方面也具有歐洲的高標(biāo)準(zhǔn)，讓消費者更放心。

按計劃，迪古里拉集團(tuán)將在中國14個城市開設(shè)第一批北歐生活館，未來將進(jìn)入160多個城市。北歐生活館，絕不簡單是一個涂料消費店的概念，而是裝飾和生活方式的集大成者。

【閱讀延伸】：

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