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【原標(biāo)題】：

LED行業(yè)將終結(jié)“低價競爭”模式？

【標(biāo)志詞語】：

品牌 價格 企業(yè) 市場 品質(zhì) 售后 是因為 用戶……

【正文開始】：

OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 近來，LED產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一場“大”事件：在低價比拼為主題的市場競爭中，眾多企業(yè)竟底氣十足地紛紛漲價，很多吃瓜群眾表示看不明白這到底鬧的是哪一出？原來，始作俑者是原材料價格上漲，讓原本已經(jīng)薄利的LED企業(yè)無路可退，漲價只是無奈之舉。有人為了安慰這次緊張的市場變動，給它編織了一個美麗的借口，稱這次漲價為“一場價格向品牌的轉(zhuǎn)移”。

誰都知道價廉是占領(lǐng)市場的最好手段，即使沒有這次原材料發(fā)起的漲價潮，價格也不會無底線持續(xù)下降。降價必有個“度”，不斷的惡性競爭使價格降至冰點之后必會出現(xiàn)反彈，這種反彈要么是價格反彈，要么就是品質(zhì)反彈，即企業(yè)以犧牲品質(zhì)為代價，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品而立足。種種看似是一場轟轟烈烈的價格競爭，但其實是一場意義重大的品牌競爭。

為什么有的企業(yè)能夠面對漲價風(fēng)波面不改色？僅僅是有理于目前的市場情況所迫嗎？其實不是，是因為它們足夠大“牌”。試問，一家知名品牌的企業(yè)，擁有一定壯大的客戶群體、品牌信譽、品質(zhì)保證，會擔(dān)心價格帶來的市場變動嗎？

如今，無論是經(jīng)銷商還是用戶，都已經(jīng)不再是曾經(jīng)的那個“傻白甜”了，他們不再像以前一樣，經(jīng)銷商推什么品牌他們就用什么品牌，而是在對品牌有了較為成熟的認(rèn)知之后，由被動變?yōu)橹鲃?，逐漸形成了自己的使用理念，“我覺得顯示屏還是用XX牌的好，大品牌，高質(zhì)量?！薄拔矣X得我還是比較信任XX牌的芯片，口碑好”“我不要這款，我就要那款，價格不是問題，問題是這品牌沒聽說過啊，買回去品質(zhì)不過關(guān)容易壞怎么辦？”諸如此類的聲音朝著LED企業(yè)卷席而來，這樣一來，無論價格戰(zhàn)再如何變動，都不會流失品牌企業(yè)的“忠實粉絲”。

為什么會出現(xiàn)種情況呢？由于消費者一開始并沒辦法分辨產(chǎn)品的好壞，只能通過長時間的使用才能發(fā)現(xiàn)問題，這給市場上流通的假貨制造了一定的生存空間。但是前幾年產(chǎn)品的不穩(wěn)定性、部分廠家的不負責(zé)任行為給用戶帶來了一系列的售后麻煩，恰恰售后問題一直是行業(yè)內(nèi)最為棘手的弊端之一，就使用戶產(chǎn)生了使用后遺癥，對非品牌產(chǎn)品逐漸建立起防御墻。通過多年的沉淀、行業(yè)的變遷，人們更愿意去相信品牌產(chǎn)品，不僅是因為品牌代表著品質(zhì)，能減少售后問題的出現(xiàn)，更是因為品牌具備資質(zhì)、能力和服務(wù)態(tài)度能夠從頭到尾地為用戶解決售后問題。

這是一個LED行業(yè)正在規(guī)范化、品牌化的成長階段，逐步走向品牌市場是當(dāng)今發(fā)展的必然趨勢。從亂到開始有模式的苗頭出來，再不斷地去強化品牌，最終成就一個真正的知名品牌是每個LED企業(yè)永恒不變的追求。

【閱讀延伸】：

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