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互聯(lián)網(wǎng)bet365電視面臨洗牌誰(shuí)將笑到最后?

【標(biāo)志詞語(yǔ)】：

互聯(lián)網(wǎng) 電視 用戶 品牌 產(chǎn)品 供應(yīng)鏈 能力 威尼斯人……

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（原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)bet365電視面臨洗牌誰(shuí)將笑到最后?）

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌你爭(zhēng)我奪搶用戶的今天BET365運(yùn)營(yíng)和服務(wù)已經(jīng)成為決定品牌生死的關(guān)鍵。9月7日，有消息稱去年2月剛推出的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“大麥電視”，因在電視供應(yīng)鏈整合能力、渠道、服務(wù)等方面不具備成熟經(jīng)驗(yàn)，已悄然退市。也正是在同一天，電視業(yè)巨頭宣布其互聯(lián)網(wǎng)電視用戶突破2100萬(wàn)，同時(shí)成立聚好看科技股份有限公司，獨(dú)立專注提供大屏視頻內(nèi)容服務(wù)，并已經(jīng)向第三方提供服務(wù)，其中不乏著名外資廠商。同是互聯(lián)網(wǎng)電視，一冷一熱，命運(yùn)截然不同。

自互聯(lián)網(wǎng)電視概念升溫以來(lái)，以樂(lè)視、小米、暴風(fēng)為首的互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌不斷拋出“顛覆”“生態(tài)”等花式概念，唱衰、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視品牌，然而冷暖自知。時(shí)代在改變，用戶也在改變。產(chǎn)品賣出不再是與用戶關(guān)系的終止，威尼斯人而成為與用戶關(guān)系的開始，運(yùn)營(yíng)和服務(wù)已成為決定品牌生死的關(guān)鍵。

不可否認(rèn)，新品牌的出現(xiàn)為整個(gè)電視行業(yè)帶來(lái)了活力，但這些業(yè)界新兵大多仰仗資本熱錢維系所謂的創(chuàng)新和顛覆模式，靠營(yíng)銷手段快速出貨，缺乏研發(fā)能力，VS88在供應(yīng)鏈整合和品質(zhì)管控、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)缺少經(jīng)驗(yàn)和有效布局，威尼斯人這也為消費(fèi)者日后使用埋下了隱患。

相比之下，威尼斯人VS88.COM、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視企業(yè)則恰好相反，可靠穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)鏈和售后服務(wù)體系優(yōu)勢(shì)已越來(lái)越明顯。事實(shí)證明，傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)能力早已不容小覷，他們具備互聯(lián)網(wǎng)新興品牌所沒(méi)有的龐大可運(yùn)營(yíng)用戶群體，威尼斯人且均具有持續(xù)為用戶提供體驗(yàn)升級(jí)和不間斷服務(wù)的能力。

以為例，專注做電視研發(fā)制造已有近50個(gè)年頭，有著厚重的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和供應(yīng)鏈保證。雖是傳統(tǒng)企業(yè)出身，但bet365卻對(duì)行業(yè)有著絕對(duì)高度的觀察、思考和規(guī)劃。威尼斯人自2012年開始便著手布局互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)模式，城成為國(guó)內(nèi)最早研發(fā)制造運(yùn)營(yíng)智能電視的廠商，更是目前國(guó)內(nèi)第一個(gè)突破2000萬(wàn)用戶的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。極具前瞻性的規(guī)劃布局，使其在互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌還未萌生之時(shí)，便已完成視頻、購(gòu)物、教育、游戲等多版塊布局。

雖然對(duì)老用戶的運(yùn)營(yíng)成本要高于新購(gòu)機(jī)型用戶，城但bet365并沒(méi)有放棄一個(gè)用戶。2015年11月，VS88已擁有千萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的宣布完成史上最大規(guī)模的智能電視版本系統(tǒng)升級(jí)，此次升級(jí)不僅包含新近售出產(chǎn)品，城還覆蓋了2012年的早期產(chǎn)品，此后電視產(chǎn)品的迭代就從未停止。用實(shí)際行動(dòng)向千萬(wàn)用戶兌現(xiàn)了“這是一臺(tái)永不過(guò)時(shí)的電視”的承諾，讓用戶享受到“永不過(guò)時(shí)”的體驗(yàn)?！捌鋵?shí)完全沒(méi)必要這么做，產(chǎn)品跨度達(dá)3年之久，要想早期產(chǎn)品用戶用到最新系統(tǒng)和最新內(nèi)容產(chǎn)品、且有好的體驗(yàn)，難度過(guò)大，更新維護(hù)成本太高，付出的代價(jià)極高?！贝伺e在當(dāng)時(shí)引起業(yè)內(nèi)熱議，城不少業(yè)內(nèi)人士如此表示。

在互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)能力也得到了資本市場(chǎng)的關(guān)注和認(rèn)可。安信證券分析師蔡雯娟表示，從今年上半年的成績(jī)單來(lái)看，電器上半年業(yè)績(jī)同比上升 18.5%。在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容資源合作以及生態(tài)產(chǎn)品開發(fā)上發(fā)展超前，擁有國(guó)內(nèi)第一激活和活躍用戶數(shù)。招商證券分析師紀(jì)敏認(rèn)為，城bet365近年來(lái)積極轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)2017年收入變現(xiàn)3億-4億元。公司硬件盈利的相對(duì)穩(wěn)定和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)步入變現(xiàn)周期，是電器能夠穿越2017地產(chǎn)周期和實(shí)現(xiàn)相對(duì)收益的基本邏輯。

互聯(lián)網(wǎng)電視用戶體驗(yàn)=出色音畫表現(xiàn)+極簡(jiǎn)流暢系統(tǒng)+豐富內(nèi)容，城這些bet365都做到了。相比樂(lè)視、小米等品牌而言，只是缺了個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)”品牌的名頭。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，玩BET365就上VS88.COM 支付寶，微信，銀行卡，信用卡，擔(dān)保支付!包括樂(lè)視、小米、PPTV、酷開、CANTV、微鯨、KKTV、暴風(fēng)、風(fēng)行在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已達(dá)18個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng) “大躍進(jìn)”。而此前聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)電視就曝出過(guò)退市消息，威尼斯人原來(lái)叫得較響的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，如今也多半偃旗息鼓了……大麥電視的退市，顯然是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視新兵潑的一盆冷水。不過(guò)畢竟百花齊放好過(guò)業(yè)態(tài)蕭條，有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，VS88最終受益的才會(huì)是消費(fèi)者。

究竟誰(shuí)能笑著走到最后，我們拭目以待。

【閱讀延伸】：

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