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【原標(biāo)題】：

從業(yè)之峰贊助中網(wǎng)看家裝業(yè)體育營(yíng)銷之路

【標(biāo)志詞語(yǔ)】：

業(yè)之峰 中網(wǎng) 家裝 這一 展臺(tái) 企業(yè) 世界杯 柳琴……

【正文開始】：

2010年世界杯，全世界的足球迷們突然發(fā)現(xiàn)球場(chǎng)邊有了漢字廣告牌，這在世界杯70多年的歷史上還是頭一次，而且廣告主又是一家名不見經(jīng)傳的光伏企業(yè)。很快，這家公司就吸引了全世界的目光，聲名鵲起，一躍成為全球知名品牌，它就是英利。這次世界杯營(yíng)銷事件也成了營(yíng)銷史上的經(jīng)典。

與光伏行業(yè)類似，家裝業(yè)也是一個(gè)相對(duì)小眾的行業(yè)，企業(yè)缺乏社會(huì)知名度，同時(shí)這個(gè)行業(yè)還有“小散亂”的特點(diǎn)，給人感覺(jué)低端、不透明、黑幕重重，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度低，抑制了原本活躍的市場(chǎng)需求。

業(yè)之峰展臺(tái)客戶在進(jìn)行家裝咨詢

面對(duì)這一困境，家裝業(yè)也涌現(xiàn)了一些營(yíng)銷高手，成功地解決了企業(yè)的知名度問(wèn)題，其中之一就是業(yè)之峰裝飾。

從2011年起，業(yè)之峰連續(xù)6年成為“中網(wǎng)獨(dú)家裝修合作伙伴”。它為球員休息室、球員餐廳、游戲室和VIP接待室等裝修的區(qū)域得到了ATP和WTA的高度贊揚(yáng)，因此還獲得了中網(wǎng)“特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

業(yè)之峰董事長(zhǎng)張鈞與網(wǎng)球名將帕夫柳琴科娃合影

借助中網(wǎng)這一世界級(jí)的平臺(tái)，業(yè)之峰讓更多小伙伴知道了自己的名字，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)形象的推廣和企業(yè)品牌的提升。除此之外，他們還積極參與到中網(wǎng)相關(guān)活動(dòng)中，例如，業(yè)之峰展臺(tái)是中網(wǎng)人氣最火爆的展臺(tái)之一，它所舉辦的互動(dòng)小游戲每年都會(huì)吸引大量球迷的參與；今年10月1日，女子網(wǎng)球名將帕夫柳琴科娃也來(lái)到了業(yè)之峰展臺(tái)，為球迷送上了簽名；去年中網(wǎng)，業(yè)之峰董事長(zhǎng)張鈞還與男單冠軍德約科維奇進(jìn)行過(guò)一場(chǎng)友誼比賽，宣傳了業(yè)之峰的公益理念，讓更多的人知道了業(yè)之峰這一品牌。

事實(shí)證明，業(yè)之峰通過(guò)與中網(wǎng)的深度合作，改變了人們“裝修行業(yè)就是小散亂”的認(rèn)識(shí)，極大地提升了自身的品牌形象，使得業(yè)之峰成為高端家裝的代言人，企業(yè)形象異軍突起。此外，通過(guò)對(duì)體育賽事的支持，業(yè)之峰還將健康、積極、向上的體育精神融入企業(yè)文化，然后再通過(guò)比賽平臺(tái)將這一企業(yè)文化分享給了更多的人，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)利潤(rùn)與社會(huì)責(zé)任的雙贏，這進(jìn)一步為業(yè)之峰的品牌形象帶來(lái)了巨大的增值。

作為家裝業(yè)第一家“吃螃蟹”的企業(yè)，業(yè)之峰的體育營(yíng)銷模式獲得了巨大的成功，“中網(wǎng)營(yíng)銷”成為家裝業(yè)的一個(gè)經(jīng)典案例，也為全行業(yè)發(fā)展樹立了楷模。

【閱讀延伸】：

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