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【原標題】：

先懂·后簡|現(xiàn)代簡約展廳猛增，但維京瓷磚更了解80/90后消費者

【標志詞語】：

風格 展廳 消費者 簡約 京瓷 空間 經(jīng)銷商 產(chǎn)品……

【正文開始】：

行業(yè)內(nèi)開始出現(xiàn)一個現(xiàn)狀--不少品牌重新制定品牌定位，改奢為簡，對展廳風格進行大翻新。不為什么，只因為現(xiàn)代簡約風格正占領(lǐng)市場主流地位！

一、歷年展廳趨勢變化

1、風格變化

前幾年經(jīng)濟興旺，消費者張揚，奢華的新古典成為家居風格潮流，到如今消費者回歸沉穩(wěn)，對現(xiàn)代簡約的需求開始萌芽。這不僅是消費者的需求，對經(jīng)銷商而言，現(xiàn)代簡約風格投入成本低，適合經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型及走量，扭轉(zhuǎn)逆勢。

2、展示的變化

展示方式的演變體現(xiàn)了行業(yè)從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。生意下滑，展廳的展示效果就需上升，靠什么提升展示效果？體驗式設(shè)計！

貓咪咖啡館風靡，除了環(huán)境舒適之外，與貓的玩耍成為人們消費的主要原因，因為體驗式的貓咪主題讓咖啡廳有家的味道，打動了消費者，從而進行消費。

從風格到展示，展廳的轉(zhuǎn)變都是在順應(yīng)主流消費者的需求。到了現(xiàn)在，上帝成了8090后。80后90后初已經(jīng)到了適婚年齡，有了對婚房的需求，他們對風格的喜愛，預(yù)算的把握會與6070后消費觀有所不同。

二、8090后的消費需求

1、現(xiàn)代簡約風格

受網(wǎng)絡(luò)牽引，年輕消費者對外來文化接受度高，對現(xiàn)代簡約風格更具好感，且現(xiàn)代簡約風格是造價最便宜的裝修風格。

2、小戶型

深圳88萬6平方的蝸居被秒搶、“90/70”政策重啟、浙江2020年基本實現(xiàn)新建多層和高層住宅全裝修，這些都可看出小戶型、精裝房的需求量日益膨脹，有增無減！

3、向往舒適生活

都市日益喧囂，8090后壓力巨大，安寧舒適的家居環(huán)境更符合他們對家的追求。

4、個性化

8090后最突出的是他們的個性。他們不愿和別人買一模一樣的東西，希望有自己的獨特風格。

了解8090后消費需求后，你就知道現(xiàn)代簡約風格大勢所趨！

三、什么是成功的展廳？

一個成功的現(xiàn)代簡約展廳設(shè)計應(yīng)該做到能營造出品牌定位、設(shè)計品位、演繹給消費者的生活概念和文化理念和演繹給經(jīng)銷商的經(jīng)營理念。

經(jīng)銷商在即將到來的陶博會上可以通過以下幾點分辨這是否是一個成功的展廳：

1、體驗式展廳

體驗式設(shè)計其實就是瓷磚半成品向空間成品轉(zhuǎn)變。它更像在出售一種現(xiàn)代生活方式，以滿足消費者對家、生活的想象。

以維京瓷磚為例，其打造的26小時極簡生活館通過“家-辦公室-休閑場合”的空間展示，讓消費者可以在展廳體驗極簡生活。差異化主題與體驗的結(jié)合，增強了空間的活力，能有效吸引消費者進行消費。

2、產(chǎn)品搭配

產(chǎn)品的搭配設(shè)計是陶瓷發(fā)展的必然產(chǎn)物，須符合產(chǎn)品本身的特點及人們的心理傾向。編者發(fā)現(xiàn)，維京展廳的空間只需2-3款產(chǎn)品做簡單搭配便呈現(xiàn)簡潔大方的舒適感，因維京的產(chǎn)品遵循“主磚配件化，配件通用化”的設(shè)計理念，空間可塑性強，能打造專屬消費者愛好的個性化家居。

3、展廳布局

合理、引導(dǎo)性強的展廳布局增強消費者的心理感受，隱形加強銷售力度。

編者在逛維京展廳時，導(dǎo)購一直引導(dǎo)編者根據(jù)系統(tǒng)的動線穿梭在各個空間，并以漸入式話術(shù)講解他們的空間搭配及整體空間營銷手法。不得不說，這種方式明確易懂，滲入式強。這也會作為一套標準落實至終端，直擊消費者心理。

4、展廳主題

主題和風格，可讓顧客感受到品牌風格，產(chǎn)品定位及市場定位。

“極簡”是維京展廳的主題和風格，除了26小時生活館展現(xiàn)極簡生活外，選材區(qū)也展示了其極簡產(chǎn)品體系，精簡的產(chǎn)品體系有利于經(jīng)銷商緩解庫存壓力，降低運營成本。在行業(yè)低迷的環(huán)境下，這無疑是經(jīng)銷商的福音。

從各種品牌變更風格定位，展廳風格大整改可知現(xiàn)代簡約風格流行已成定局，也從側(cè)面反映出了自品牌成立之初便提出極簡的維京瓷磚極具前瞻性。這也是因為首先懂了年輕消費者的需求，才有了風格簡約，貫徹極簡主義經(jīng)營理念的維京瓷磚26小時極簡生活

【閱讀延伸】：

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