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【原標(biāo)題】：

市場火爆PK普及率低，凈水器市場想象力十足

【標(biāo)志詞語】：

凈水器 普及率 習(xí)慣 批件 飲水 三大 近幾年 健康……

【正文開始】：

近年來，人們對(duì)生活和飲用水的健康安全問題給予了前所未有的關(guān)注。隨著健康意識(shí)的普及和提高，人們的飲水習(xí)慣也逐漸發(fā)生改變，從桶裝水、瓶裝水，到凈水器，追求健康的飲水業(yè)已成為趨勢。

凈水器發(fā)展遇冰火兩重天

凈水器在國內(nèi)發(fā)展只有不到30年的時(shí)間，但市場產(chǎn)品銷售額卻逐年上升。尤其是近幾年，整體市場呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展，年復(fù)增長超過60%，市場品牌數(shù)量不斷增加。

凈水器在國外已成為普及率相當(dāng)高的家用必備品，資料顯示，美國家用凈水器的銷售額每年高達(dá)30多億美元，而日本則年產(chǎn)家用凈水器240萬臺(tái)，兩國的凈水器普及率都達(dá)到了70%以上。據(jù)中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國水務(wù)行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，在我國北京、上海、廣州地城市家用凈水器普及率不足15%，速卻高達(dá)30%~50%，器將成為下一個(gè)石油行業(yè)。

中商情報(bào)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國凈水器廠家已經(jīng)發(fā)展到3000多家，近幾年每年以30%的速度發(fā)展，每年新增企業(yè)約40%，另有約10%企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)行。此外，還有大量沒有衛(wèi)生批件并且不打算申領(lǐng)衛(wèi)生批件的凈水器生產(chǎn)企業(yè)。

凈水器普及率低的三大因素

可見，凈水器普及率低，并非國內(nèi)沒有需求，也并非沒有產(chǎn)能供應(yīng)。從消費(fèi)者的反映情況來看，不是沒需求，而是“怕”?？傮w而言，我國凈水器產(chǎn)品普及率低，主要愿意三大因素：

飲水習(xí)慣差異化

歐美發(fā)達(dá)國家數(shù)百年來的習(xí)慣就是直接喝生水，而中國的傳統(tǒng)習(xí)慣是喝開水。市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，客戶來了你給他倒一杯凈化的水，基本上都不太會(huì)喝，原因很簡單，對(duì)你這個(gè)水不放心，如果是倒杯桶裝水或紹開自來水或者是泡杯茶的話那就沒有問題了。

消費(fèi)意識(shí)迷茫

雖然有越來越多的人開始關(guān)注凈水設(shè)備，但從整體上來說，國人對(duì)凈水產(chǎn)品的整體消費(fèi)意識(shí)仍存在認(rèn)知模糊階段。凈水器目前的市場處境是消費(fèi)者有需求但沒有一種真正能滿足使用要求的產(chǎn)品。

凈水技術(shù)發(fā)展相對(duì)落后

雖然我國的凈水器生產(chǎn)企業(yè)已超3000家，但大多數(shù)的企業(yè)技術(shù)發(fā)展相對(duì)落后，真正能擁有獨(dú)立研發(fā)能力、全面掌握核心制造技術(shù)的企業(yè)太少了。而桶裝水發(fā)展數(shù)十年，技術(shù)成熟，衛(wèi)生安全性可靠，民眾信賴，是解決飲用安全的首選，市場占有率讓國內(nèi)凈水器生產(chǎn)廠家望塵莫及。

凈水器未來市場前景可觀

受宏觀經(jīng)濟(jì)下行及市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等因素影響，2016年水處理設(shè)備與整體家電市場相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄。數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，市場以近70%的速度快速擴(kuò)容。2016年上半年，凈水設(shè)備累計(jì)銷售135億元，同比增長19%，較去年同期增速收窄25個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2016全年凈水設(shè)備市場零售額將達(dá)到285億元，同比增長25%，市場進(jìn)入階段性調(diào)整期。

隨著凈水器行業(yè)的競爭逐步加劇，凈水器廠家的數(shù)量也會(huì)隨之不斷減少，但是這不僅不會(huì)降低凈水器行業(yè)的競爭力度，反而會(huì)隨之不斷增強(qiáng)。主要有以下幾方面原因：能在混戰(zhàn)中生存下來的企業(yè)或者品牌，都是具備一定實(shí)力的，有實(shí)力誰都不會(huì)輕易放棄獲取一個(gè)好的排名來吸引消費(fèi)者的注意力，提高自己品牌影響力的機(jī)會(huì)；這是行業(yè)發(fā)展的必然選擇，只有不斷增加內(nèi)部競爭，才能不斷完成優(yōu)勝劣汰的行業(yè)發(fā)展一般規(guī)律。所以未來凈水器排名的競爭不但不會(huì)減弱，反而會(huì)更加激烈。

中國環(huán)保在線認(rèn)為，行業(yè)進(jìn)入發(fā)展期時(shí)，是企業(yè)塑造品牌最佳時(shí)機(jī)。多數(shù)企業(yè)品牌意識(shí)還處于懵懂狀態(tài)，誰能夠最早覺醒并有意識(shí)地按照品牌化的路線去經(jīng)營，誰就最有可能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，一旦企業(yè)占據(jù)了人們的品牌高地，形成類品優(yōu)勢，帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)和發(fā)展空間是不可估量的。

【閱讀延伸】：

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