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【原標(biāo)題】：

體現(xiàn)“大自然”生存競(jìng)爭(zhēng)法則

【標(biāo)志詞語(yǔ)】：

家居 中國(guó) 企業(yè) 品牌 市場(chǎng) 大自然 優(yōu)勢(shì) 品牌形象……

【正文開始】：

在自然界，物競(jìng)天擇，適者生存，是指物種之間及生物內(nèi)部之間相互競(jìng)爭(zhēng)，物種與自然之間的抗?fàn)?，能適應(yīng)自然者被選擇存留下來的一種叢林法則?？v觀企業(yè)，法則同樣適用，缺乏可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)就被市場(chǎng)所淘汰。

最近《中國(guó)家居行業(yè)年度白皮書》發(fā)布，從中深思一下中國(guó)家居行業(yè)一直以來的發(fā)展模式，是屬于粗放型。所以中國(guó)現(xiàn)在是家居制造業(yè)大國(guó)卻不是家居制造業(yè)強(qiáng)國(guó)。其中家居行業(yè)發(fā)展還深陷隱患，這一現(xiàn)象就體現(xiàn)在中國(guó)家居業(yè)高速發(fā)展和巨額銷售額背后的數(shù)字里面。

80年代中國(guó)開始改革開放，成立了不少經(jīng)濟(jì)特區(qū)，對(duì)于家居企業(yè)還施行三免一補(bǔ)，中國(guó)的家居企業(yè)就是這種政策扶持下發(fā)展起來。慢慢的具有成本優(yōu)勢(shì)，也有了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，到最后有了綜合優(yōu)勢(shì)。再者，中國(guó)勞動(dòng)力成本極其低，中國(guó)家居企業(yè)慢慢演變?yōu)橐活^沒有競(jìng)爭(zhēng)力的綿羊。

對(duì)于中國(guó)家居企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，只要體現(xiàn)在三點(diǎn)：

第一、盲目跟風(fēng)仿造，把設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力丟棄

由于中國(guó)一直以來缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，更說不上對(duì)家居設(shè)計(jì)的保護(hù)，重要的是行業(yè)中沒有出現(xiàn)專業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，家居企業(yè)難以自保，設(shè)計(jì)創(chuàng)新行為只能是原創(chuàng)企業(yè)自己一力承擔(dān)，甚至很多原創(chuàng)家居銷售成績(jī)還比不上山寨抄襲的。因此，對(duì)于大多數(shù)家居企業(yè)來說，自己花錢搞創(chuàng)新成本不劃算，最好的策略就是在競(jìng)爭(zhēng)中抄襲和模仿。這樣就使得中國(guó)大部分家居企業(yè)在模仿能力和生產(chǎn)能力增加的同時(shí)，創(chuàng)造力和設(shè)計(jì)能力失去了動(dòng)力。不過也有家居企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)，大自然家居就是眾多堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)家居企業(yè)之一，大自然家居從成立之初，就深謀遠(yuǎn)慮，高瞻遠(yuǎn)矚，一直把創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。人才自主培養(yǎng)，人才梯隊(duì)搭建，據(jù)說準(zhǔn)備成立設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)工程。所以大自然家居在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上取得優(yōu)越的銷售成績(jī)，也是山寨企業(yè)模仿的企業(yè)之一。雖然一直被模仿，但從未被超越，這就得益于大自然家居企業(yè)牢牢把握設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。

第二、品牌形象短板，積重難返不得不補(bǔ)

目前中國(guó)家居市場(chǎng)上，就如先前所說，小仿大，大仿國(guó)外，同行企業(yè)相互模仿導(dǎo)致市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)外觀有高度的雷同性，魚龍混雜，雙兔傍地走，安能分辨雄雌。想讓消費(fèi)者從眾多家居產(chǎn)品中識(shí)別出產(chǎn)品的差異，如登天之難。而且山寨廠家因?yàn)榻?jīng)常性變動(dòng)，品牌變化太大，加重了消費(fèi)者識(shí)別品牌的負(fù)擔(dān)，同時(shí)減弱了消費(fèi)者心中的品牌意識(shí)，盡管家居企業(yè)搞再多品牌廣告增加曝光率，也難以堆積品牌的知名度和認(rèn)可度，就更不要提樹立品牌高度和建立消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度。正因?yàn)檫@點(diǎn)，近期大自然家居全新品牌形象將于今年11月份正式亮相。全新的品牌識(shí)別系統(tǒng)將充分結(jié)合市場(chǎng)新形勢(shì)下的家居行業(yè)發(fā)展模式和趨勢(shì)，繼承原有品牌形象優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，升級(jí)為貼近年輕消費(fèi)群體，品質(zhì)化、定制化、品牌化的品牌風(fēng)格。全新品牌將會(huì)在整體宏觀形象中，加入用戶體驗(yàn)，營(yíng)造出品質(zhì)與環(huán)保結(jié)合的高端品牌形象。

第三、競(jìng)爭(zhēng)策略走低價(jià)路線，腹背受敵再難維系

由于中國(guó)家居企業(yè)沒有強(qiáng)力的自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，沒有強(qiáng)勢(shì)品牌形象競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)家居企業(yè)想成為世界第一的家居出口企業(yè)，采取的競(jìng)爭(zhēng)策略往往是低價(jià)搶奪市場(chǎng)，用廉價(jià)滲透其他國(guó)家市場(chǎng)。很不幸，面臨中國(guó)的勞動(dòng)力成本上漲，政策作用效果也沒有改革放開時(shí)候那么大，創(chuàng)新設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)缺乏，導(dǎo)致中國(guó)家居企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)喪失，供求失衡的雙重壓力。

大自然家居競(jìng)爭(zhēng)策略別樹一幟，沒有跟從其他企業(yè)采用價(jià)格策略，而是實(shí)事求是，結(jié)合中國(guó)本地家居市場(chǎng)和國(guó)外家居市場(chǎng)，通過企業(yè)自身大數(shù)據(jù)分析得出最佳的價(jià)格策略。雖說市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越惡劣，大自然家居市場(chǎng)份額比重正增加，市場(chǎng)品牌影響力越來越大，生存力就越強(qiáng)。

【閱讀延伸】：

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