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【原標(biāo)題】：

十一賣場銷售總額下滑 或受互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)分流影響

【標(biāo)志詞語】：

家居 賣場 家裝 總額 互聯(lián)網(wǎng) 萬元 旺季 銷售額……

【正文開始】：

歷來被看做是“金九銀十”的十一黃金周對(duì)于家居行業(yè)，甚至行業(yè)下半年銷售額的重頭大戲，但又受到處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新常態(tài)下全國房價(jià)上漲、國民旅游消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等多重因素影響，今年的家居賣場客流量持續(xù)走低，其銷售總額也整體處于下跌態(tài)勢。

現(xiàn)象

賣場活動(dòng)“豪禮”依舊不斷

同往年一樣，十一期間，北京各大賣場仍是促銷不斷，送禮不斷。早在十一之前，居然頂層便聯(lián)合北京國際設(shè)計(jì)周推出“雙節(jié)送豪禮”的活動(dòng)，活動(dòng)不僅有電烤箱、華為P9plus手機(jī)等家具電器，更有機(jī)會(huì)和大牌設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)一對(duì)一家裝咨詢服務(wù)。

紅星美凱龍更邀請(qǐng)當(dāng)紅小花旦Angelababy、顏值女演員高圓圓代言“十一耍大牌”的超級(jí)大牌廠家直購，活動(dòng)邀請(qǐng)30大品牌、300款大牌進(jìn)行360場大牌聯(lián)盟50000個(gè)爆款搶先直送。

集美家居作為中小型家居的賣場代表也是不甘落后，推出了“今年國慶shi在好玩”的五“十 拾 時(shí) 實(shí) 食”計(jì)劃，活動(dòng)現(xiàn)場場面極其火爆。

但在走訪期間，相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，2015年十一期間北京南四環(huán)集美賣場整體銷售總額超5000萬元，日均近1000萬，但2016年截至到7日晚18點(diǎn)，今年的銷售總額預(yù)計(jì)共約3000萬元，日均銷售近500萬元，同比下降約50%。

“這可能是南四環(huán)集美自開業(yè)以來的最低銷售額。”一位在集美工作7年的工作人員在接受采訪時(shí)表示。

分析

購買力指數(shù)降低

據(jù)BHI(全國建材家居景氣指數(shù))發(fā)布的最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，8月份全國BHI為108.62，環(huán)比上升3.42點(diǎn)，同比上升3.18點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場8月銷售額為1014.6億元，環(huán)比下降1.67%，同比上升2.42%。

對(duì)此，中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)從專家角度解釋道：BHI經(jīng)過連續(xù)三月的下降，終于在8月止跌微升，拉開全國建材家居市場旺季的序幕。雖然業(yè)內(nèi)對(duì)“金九銀十”市場旺季的期待較高，但代表消費(fèi)者購買力的分指數(shù)“購買力指數(shù)”卻環(huán)比下跌，加上8月規(guī)模以上建材家居賣場銷售額也屬于下跌狀態(tài)，其市場銷售總額在九、十兩月分里想要沖高有些難。

調(diào)查顯示，雖進(jìn)入九月份后，各大賣場整體上環(huán)比8月份銷售額總體有小幅上升，但同比2015年期間下降了30%—50%。

集美家居抽獎(jiǎng)活動(dòng)詢問處。

對(duì)于造成銷售業(yè)績下滑的原因，集美南四環(huán)十一活動(dòng)工作人員在接受新浪家居記者采訪時(shí)總結(jié)了兩點(diǎn)“一是北京房價(jià)持續(xù)上漲，消費(fèi)者把裝修的錢屯起來買毛坯房后再轉(zhuǎn)手賺入差價(jià)，以此循環(huán)；二是這兩年來，隨著生活水平的提高，人們更注重精神娛樂消費(fèi)，十一首先是旅游旺季，而后才是家裝旺季?！?/p>

究其原因，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來的影響不可小覷，家裝領(lǐng)域作為傳統(tǒng)實(shí)業(yè)的代表，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，紛紛轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)宣布上線，這為消費(fèi)者提供了新的購買方式的同時(shí)，也小幅分流了賣場的消費(fèi)者，這對(duì)實(shí)體賣場銷售總額也一定程度上造成了沖擊。

亮點(diǎn)

消費(fèi)群體年輕化：互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)成新購買渠道

新浪家居記者走訪城外誠霍爾茨木門品牌店時(shí)，店主張女士向記者介紹雖然店里的銷售業(yè)績不比往年，但消費(fèi)群體卻明顯年輕化，他們不再拘泥于老一輩的審美方式，追求個(gè)性化和定制化。

“我還是喜歡和家人出來走走，在賣場實(shí)際看看，即使不是自己完全喜歡的類型，也會(huì)在看的過程中發(fā)現(xiàn)與喜歡的家具，如果價(jià)格合適的話，當(dāng)然會(huì)選擇訂做，不過，現(xiàn)在網(wǎng)上也可以買到喜歡的，合適也會(huì)下手?！币晃荒贻p消費(fèi)者向記者表示。

對(duì)于北上廣深一線城市來講，這類年輕消費(fèi)群體尤為凸顯。受環(huán)境影響，大型連鎖家居賣場將是這個(gè)群體的主要去處，但地方性建材市場、天貓及京東綜合性電商平臺(tái)、土巴兔等專業(yè)家居電商平臺(tái)、線下體驗(yàn)線上簽單、品牌線下獨(dú)立店等都將成為他們考慮購買家具新的途徑。

【閱讀延伸】：

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