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【原標(biāo)題】：

海爾智能家電—用愛溫暖了你的全世界沒有？

【標(biāo)志詞語(yǔ)】：

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【正文開始】：

（原標(biāo)題：海爾智能家電—用愛溫暖了你的全世界沒有？）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有你想不到，沒有做不到。9月26日，由張一白導(dǎo)演，鄧超領(lǐng)銜主演、白百何特約出演，楊洋、張?zhí)鞇?、岳云鵬、杜鵑、柳巖領(lǐng)銜主演，改編自張嘉佳同名小說的電影《從你的全世界路過》在天津首映。電影人關(guān)注的是電影的藝術(shù)價(jià)值，大眾觀眾關(guān)注的是電影的娛樂價(jià)值，而家電業(yè)則是關(guān)注海爾家電是怎樣是深度植入的。

一直以來，家電營(yíng)銷創(chuàng)新難有突破，多數(shù)廠家局限于家電圈內(nèi)打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。欣賞完《從你的全世界路過》這部電影，給人最大的感受就是，家電也有可以情感和情懷。給家電融入愛的溫暖，無疑又一次顛覆了家電行業(yè)的營(yíng)銷方式，對(duì)家電制造業(yè)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，具有重要借鑒意義。

娛樂營(yíng)銷 品牌創(chuàng)新新玩法

娛樂營(yíng)銷在家電領(lǐng)域并不少見，在2013年年第46屆美國(guó)拉斯維加斯的消費(fèi)電子(CES)展上，TCL正式宣布與好萊塢電影巨擘漫威公司的《鋼鐵俠3》進(jìn)行包括品牌植入、聯(lián)合推廣等多方位合作。2016年6月，飛利浦電視在上海虹橋天地舉辦《魔獸》首映大典反響強(qiáng)烈，觀眾眼前仿佛再現(xiàn)曾經(jīng)的魔獸青春。志高空調(diào)也曾借與成龍的代言，在《天降雄獅》上映時(shí)也進(jìn)行了品牌宣傳。

可見，現(xiàn)在家電企業(yè)借助電影娛樂進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。不過這次海爾與以往不同的是，海爾首次將家電產(chǎn)品與爆款I(lǐng)P電影的跨界結(jié)合，面向年輕人群傳遞品牌情感價(jià)值的創(chuàng)新性嘗試，具有一定的獨(dú)特性與首創(chuàng)性。

在《從你的全世界路過》這部電影中不難發(fā)現(xiàn)，家電品不再是冷冰冰的，智能家電的科技含量賦予了產(chǎn)品以感情。海爾家電產(chǎn)品與用戶的“人機(jī)互動(dòng)“，使得海爾家電產(chǎn)品成為與用戶情感溝通的紐帶，通過智能家電向年輕人群傳遞溫馨與愛的情感，體現(xiàn)海爾品牌對(duì)用戶的情感價(jià)值。

品牌植根于生活才是最具價(jià)值的，否則空喊口號(hào)的品牌創(chuàng)新，或者僅僅就是打廣告來塑造品牌，那等于是無本之木、無源之水，是沒有鮮活生命力的。海爾借助電影這樣的藝術(shù)手段，向年輕消費(fèi)者展示其創(chuàng)新科技力量和時(shí)尚、溫馨的品牌魅力，體現(xiàn)出海爾家電品牌與用戶水乳交融，相映生輝。

智能家電 電影也能成生態(tài)

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人與物、物與物之間不再是孤立的，相互之間具備了相互交集互動(dòng)的條件，特別是智能家電的出現(xiàn)，使得家電不再是冷冰冰的器物，而是能夠與人進(jìn)行溝通互動(dòng)。海爾的智能家電就很好的詮釋了這一點(diǎn)。

海爾馨廚冰箱、天樽空調(diào)、紫水晶滾筒洗衣機(jī)等，通過電影的情節(jié)中茅十八改造的“會(huì)說話的家電“演繹海爾家電的智能化。這種貼近生活的演示，對(duì)比那些簡(jiǎn)單的發(fā)布或者說教來說，不僅年輕用戶愿意接受，也愿意形成互動(dòng)和交流。

在家電領(lǐng)域海爾是最早觸網(wǎng)品牌。目前已經(jīng)針對(duì)用戶需求，推出一些列的智能家電產(chǎn)品，并搭建起U+智慧生活平臺(tái)，創(chuàng)新的把電器轉(zhuǎn)化成網(wǎng)器，并以此廚房（廚房裝修效果圖）美食、浴室洗護(hù)、起居、安防、娛樂5大智慧生態(tài)圈，通過整套家電實(shí)現(xiàn)”智慧生活戰(zhàn)略“的落地。這在家電領(lǐng)域是一個(gè)了不起的創(chuàng)舉。

這次海爾把家電產(chǎn)品巧妙的植入到電影內(nèi)容中，使得電影在畫面故事情節(jié)中，自然而然的去展示海爾智能家電，無疑是把電影這一藝術(shù)品拉進(jìn)到家電的生態(tài)圈里，二者的交互與融合相得益彰。用戶完全可以通過銀幕，享受到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)感。

營(yíng)銷創(chuàng)新 海爾再成領(lǐng)軍者

作為國(guó)內(nèi)高端生態(tài)家電的引領(lǐng)者，海爾品牌堅(jiān)持“你的生活智慧，我的智慧生活”理念，創(chuàng)新科技打造高附加值產(chǎn)品，以滿足用戶多方面的精致追求，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。這次與電影的跨界融合，再次體現(xiàn)出海爾領(lǐng)先一步的智慧。

營(yíng)銷的創(chuàng)新首先是思想內(nèi)容的不落俗套，海爾借電影《從你的全世界路過》主題的延伸，提出“用愛溫暖你的全世界”，很好的與電影形成遙相呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了跨品牌跨領(lǐng)域的升華。這與其他那些簡(jiǎn)單的把產(chǎn)品植入，而不具有故事可講的方式相比，堪稱是另辟蹊徑，很好的破除了創(chuàng)新難的尷尬，對(duì)家電業(yè)具有較高的借鑒價(jià)值。

而從家電業(yè)到電影界，海爾家電與光線傳媒攜手，正式開啟“觸影”跨界營(yíng)銷，相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，通過電影這種形式實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的接入，拋棄了過往冷冰冰“電器”的局限，重新塑造了一個(gè)生活“科技暖男”的角色，不僅容易被用戶所接受，更具有技術(shù)感和人文含量。

毫不夸張的說，海爾雖不是家電“觸影”的開創(chuàng)先河者，但絕對(duì)是把家電與電影融合的最為完美和推到頂峰者。海爾家電此舉可以說是營(yíng)銷的一次創(chuàng)舉，未來肯定會(huì)有不少企業(yè)再去效仿。但無論如何，海爾家電已經(jīng)樹立了一個(gè)標(biāo)桿，成為業(yè)內(nèi)仰視的創(chuàng)新營(yíng)銷領(lǐng)軍者。

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