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【原標題】：

消費者家居觀念轉(zhuǎn)變，推動壁紙行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

【標志詞語】：

壁紙 消費者 雅琪 中國 觀念 家裝 品質(zhì) 市場……

【正文開始】：

（原標題：消費者家居觀念轉(zhuǎn)變，推動壁紙行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展）

隨著國人生活水平的不斷提高，消費者對 家裝 的消費觀念也在發(fā)生著變化。從國內(nèi)市場來看，壁紙不再只是高端消費者和一線城市的所有。據(jù)悉，二三線城市土地供給量大，毛胚房數(shù)量多，人口增長速度快，從近兩年壁紙消費群體數(shù)據(jù)分析，二三線城市和中端消費者的購買力也在不斷提升，逐漸成為壁紙消費的主力群。雖然目前各城市 家裝 市場普遍存在嚴峻復雜的形勢，但是市場動蕩的背后也隱藏著很大的發(fā)展空間。

壁紙這一“舶來之物”在中國的發(fā)展并非一帆風順，起初，壁紙從歐美國家進入中國市場之后，曾經(jīng)迅速引起中高端消費者的熱烈追捧。然而，歐美進口壁紙在中國僅僅紅極一時，很快，壁紙的光芒漸漸黯淡。原因在于歐美壁紙很難深入中國消費者的內(nèi)心，無法引起共鳴。隨著本土壁紙品牌的崛起， 家裝 壁紙已然成為 家居 環(huán)境的主角之一。中國壁紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，是“供”決定“需”的關(guān)系?？墒?，隨著各路人馬紛紛躋身壁紙市場，壁紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶琛睕Q定“供”。

近年來，褪色、變形、不夠環(huán)保、易臟、壽命短、款式千篇一律等問題紛紛顯現(xiàn)，壁紙在 家居 市場的地位由此一落千丈。由于長期缺乏規(guī)范管理，中國壁紙銷售市場仍然處于混亂的局面。中國壁紙標桿品牌雅琪諾認為，從目前國內(nèi)市場來看，想要讓壁紙市場起死回生，品質(zhì)和審美系數(shù)的提升是兩大環(huán)節(jié)。多年來，雅琪諾一直致力于為消費者提供環(huán)保、耐用、原創(chuàng)的品質(zhì)型壁紙，即使行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)處于門可羅雀狀態(tài)，雅琪諾仍然能保持良好的銷量。由此可見，企業(yè)的敗落應該結(jié)合多重原因。

國內(nèi)專家分析，為何美國Apple公司旗下研發(fā)的智能產(chǎn)品備受中國人青睞?首先是因為科技含量高，性能齊全，注重人性化表達;其次，Apple恰好戳中消費者審美觀念。由此可見，消費者觀念相當于一種思想和認知的表達，是制約和激發(fā)市場潛力的武器，更是品牌創(chuàng)新和發(fā)展的方向標。隨著生活品質(zhì)和審美觀念的提高，消費者更愿意為原創(chuàng)型、高品質(zhì)型產(chǎn)品買單。而中國壁紙行業(yè)內(nèi)原創(chuàng)的壁紙產(chǎn)品供應不足，加上渠道銷售、品牌認知等方面的問題，導致消費者對國內(nèi)許多“抄襲黨”失去信心。

雅琪諾通過多年的實踐得出結(jié)論——消費者對 家裝 觀念的轉(zhuǎn)變，必將掀起壁紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型熱潮。但國內(nèi)壁紙行業(yè)本身仍存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?，因此，通過正確的戰(zhàn)略渠道，如引進先進技術(shù)、培養(yǎng)人才團隊、加大創(chuàng)意研發(fā)力度，加快內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，建設(shè)品牌形象，提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值等方式將能幫助在生死邊緣掙扎的企業(yè)獲得重生的活力。嚴峻的大環(huán)境下，各大壁紙企業(yè)面對產(chǎn)品過剩和發(fā)展危機要持有樂觀態(tài)度，以消費者觀念為導向，順應時代發(fā)展趨勢。而萬變不離品質(zhì)，無論面臨什么困境，品質(zhì)永遠是致勝的有力武器。

【閱讀延伸】：

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