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【原標(biāo)題】：

“定義明天 制同道合”海爾定制平臺(tái)生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布

【標(biāo)志詞語(yǔ)】：

海爾 平臺(tái) 家電 用戶 互聯(lián)網(wǎng) 家居 產(chǎn)品 企業(yè)……

【正文開(kāi)始】：

2016年9月27日，以“定義明天 制同道合”為主題的海爾定制平臺(tái)生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京舉行。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，房天下、曲美家居、紅星美凱龍、時(shí)尚集團(tuán)、廈門(mén)國(guó)際設(shè)計(jì)周紅點(diǎn)在中國(guó)、寶寶樹(shù)以及利鷗品牌等多家合作品牌應(yīng)邀出席，共同啟動(dòng)海爾定制生態(tài)戰(zhàn)略。

海爾定制平臺(tái)總經(jīng)理王曉虎

“新的產(chǎn)品定義方式、新的產(chǎn)品交付方式。眾創(chuàng)匯平臺(tái)上線運(yùn)行以來(lái)，眾多參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體驗(yàn)的消費(fèi)者，更親身體會(huì)到平臺(tái)模塊定制、眾創(chuàng)定制、專(zhuān)屬定制三種定制模式的參與樂(lè)趣?！卑l(fā)布會(huì)上，海爾定制平臺(tái)總經(jīng)理王曉虎對(duì)海爾定制平臺(tái)進(jìn)行了全新的詮釋——海爾定制正旨在通過(guò)與消費(fèi)者長(zhǎng)期的共同創(chuàng)想、創(chuàng)造過(guò)程中，一同見(jiàn)證真正滿足用戶需求的定制產(chǎn)品的誕生。

先驅(qū)丨制造企業(yè)典范向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的全面轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和消費(fèi)者以應(yīng)用體驗(yàn)為購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的模式化產(chǎn)品已無(wú)法滿足用戶日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，家電產(chǎn)業(yè)也從原來(lái)的技術(shù)、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)向定制化轉(zhuǎn)型，定制化消費(fèi)需求逐漸成為全新的消費(fèi)主流，家電市場(chǎng)應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，一場(chǎng)定制化變革的大幕已悄然拉開(kāi)。

在今年的《政府工作報(bào)告》中提出，“鼓勵(lì)家電行業(yè)企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌?！弊鳛槿虬纂娋揞^，且處在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型變革前沿的海爾集團(tuán)立即做出響應(yīng)，順應(yīng)工業(yè)4.0發(fā)展的大趨勢(shì)，憑借獨(dú)道的戰(zhàn)略眼光和強(qiáng)大的制造實(shí)力，通過(guò)海爾定制平臺(tái)眾創(chuàng)匯，已經(jīng)在這場(chǎng)家電產(chǎn)業(yè)的巨大變革中提前布局。

張瑞敏首席曾在“2016國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)專(zhuān)家論壇”演講指出，互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式最大的挑戰(zhàn)是“零距離”。對(duì)于中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，當(dāng)今時(shí)代是“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)生存靠的是做大做強(qiáng)，但互聯(lián)網(wǎng)消除了企業(yè)與用戶之間的距離，原來(lái)信息不對(duì)稱(chēng)的主動(dòng)權(quán)在企業(yè)，現(xiàn)在主動(dòng)權(quán)在用戶，所以傳統(tǒng)的模式要改變。

如何改變？必須從大規(guī)模制造變成大規(guī)模定制。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式是企業(yè)管理客戶，但現(xiàn)在卻是用戶管理企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶如果“不點(diǎn)贊企業(yè)”，企業(yè)就無(wú)法生存。所以，企業(yè)必須要聚焦、滿足每一個(gè)用戶的個(gè)性化需求，才能有發(fā)展的機(jī)會(huì)。

順勢(shì)丨海爾定制平臺(tái)打造真實(shí)用戶個(gè)性化定制

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)不能局限在以產(chǎn)品為中心創(chuàng)名牌，而應(yīng)該以用戶體驗(yàn)為中心打造生態(tài)圈平臺(tái)，與用戶共創(chuàng)品牌。通過(guò)海爾定制平臺(tái)眾創(chuàng)匯，用戶可進(jìn)行大規(guī)模個(gè)性化定制。通過(guò)眾創(chuàng)匯官網(wǎng)，消費(fèi)者可體驗(yàn)?zāi)K定制、眾創(chuàng)定制、專(zhuān)屬定制等多種具有實(shí)踐意義的定制方式，并可以與設(shè)計(jì)師進(jìn)行在線互動(dòng)。海爾互聯(lián)工廠為用戶提供實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)功能，通過(guò)產(chǎn)品與RFID綁定、制造過(guò)程信息實(shí)時(shí)采集，全流程數(shù)據(jù)均可追溯，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制和柔性化生產(chǎn)。

2016年3月，海爾定制平臺(tái)于上海AWE展出了HelloKitty系列定制款的冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品，獲得空前的市場(chǎng)關(guān)注度，多款產(chǎn)品已于5月正式生產(chǎn)投入市場(chǎng)，取得了驚人的成績(jī)。

家電是冰冷的，而家卻是溫暖的。海爾定制平臺(tái)通過(guò)與家居品牌的合作，讓家電也變得更有溫度。發(fā)布會(huì)上，曲美家居執(zhí)行總裁吳娜妮女士分享了今年與海爾定制平臺(tái)共同打造“童話家”的經(jīng)驗(yàn)和感悟。家具與家電的結(jié)合，完整的呈現(xiàn)了生活場(chǎng)景，消費(fèi)者在曲美家居可以切身體驗(yàn)到從家具到家電的最優(yōu)配置，真正意義上的呈現(xiàn)整體家居概念。海爾定制平臺(tái)所提倡的場(chǎng)景先行的市場(chǎng)戰(zhàn)略與曲美家居提供的兒童房整體解決方案的產(chǎn)品策略不謀而合，雙方憑借自身的產(chǎn)品及品牌優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)。共同完成了對(duì)“家”的理解和踐行。

當(dāng)天，海爾定制平臺(tái)也與房天下正式簽訂生態(tài)合作協(xié)議，未來(lái)雙方將在家居裝修板塊開(kāi)設(shè)家電定制的平臺(tái)，將家電的定制消費(fèi)場(chǎng)景不斷深入用戶需求。

發(fā)展丨MTD 讓用戶成為創(chuàng)造者

一個(gè)一個(gè)的成功案例，使得海爾定制平臺(tái)已悄然成為家電定制行業(yè)的執(zhí)牛耳者。

近一年的時(shí)間，海爾定制平臺(tái)在不斷反復(fù)驗(yàn)證從用戶交互到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)、創(chuàng)意變現(xiàn)、產(chǎn)品迭代的眾創(chuàng)模式，并給這套流程起了一個(gè)新名字MTD，Mind to Delivery，幫助用戶把夢(mèng)想變現(xiàn)，并且交付手中。

目前，通過(guò)海爾定制平臺(tái)制造出的定制產(chǎn)品的種類(lèi)涵蓋洗衣機(jī)、冰箱、熱水器、空調(diào)等一系列定制家電產(chǎn)品。為了更好的實(shí)現(xiàn)“讓用戶成為創(chuàng)造者”，海爾定制平臺(tái)不斷進(jìn)行生態(tài)合作，加大生態(tài)服務(wù)體系，在未來(lái)，還將會(huì)有更多的品牌和品類(lèi)加入到海爾定制的大家庭中。海爾定制平臺(tái)的負(fù)責(zé)任王曉虎表示：“平臺(tái)還將繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化這些關(guān)鍵詞的引導(dǎo)下，整合關(guān)聯(lián)各方資源和跨界合作伙伴，在全方位智能化、物聯(lián)網(wǎng)家居解決方案的道路上開(kāi)始新的探索，從而將海爾定制平臺(tái)發(fā)展成為基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以物聯(lián)網(wǎng)為方向、跨界聯(lián)合定制生態(tài)下的創(chuàng)新孵化平臺(tái)。讓我們的消費(fèi)者成為創(chuàng)造者！”

海爾定制平臺(tái)將會(huì)攜手更多 “制”同道合的伙伴并肩前行，共創(chuàng)共贏。

【閱讀延伸】：

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