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到底各大家電廠商的實力如何?又會玩出什么花樣的促銷呢?日前，記者走訪了解到，為了爭取分得市場一杯羹，電商和賣場可謂使出渾身解數(shù)，花招百出。線上瘋狂造“節(jié)”，815家電網(wǎng)購節(jié)、919樂迷節(jié)等，線下則主攻開“會”，店慶、內(nèi)購會、超級團購日等，家電市場上的促銷大戰(zhàn)已然開啟。

線上：電商造“節(jié)”，8月起預熱

8月，屬于傳統(tǒng)家電淡季，今年卻爆發(fā)了一系列新聞大事件。而這一系列媒體沖擊波也讓這個8月顯得與眾不同。

8月初，京東家電宣布將把今年“815”打造成年度力度最大的家電網(wǎng)購節(jié)。隨后央視等各大媒體以及微信朋友圈相繼被《家電網(wǎng)購，中國人創(chuàng)造的世界奇跡》刷屏，815家電網(wǎng)購節(jié)的信息，更是成為“剁手族們”瘋傳的內(nèi)容。

往年此時，家電廠商往往是在收縮戰(zhàn)線、修養(yǎng)生息，為后續(xù)的大促厲兵秣馬。但今年，主流家電廠商卻紛紛傾力而出，投入了最大的資源、力度配合京東815這一家電專屬網(wǎng)購節(jié)的打造。處在“網(wǎng)購真空期”中的消費者，也發(fā)現(xiàn)新大陸似的對這一“剁手狂歡節(jié)”倍加關注。

8月19日，持續(xù)7天的“京東815家電大促”以同比翻倍的成績收官：京東家電在8月13日至19日的促銷期內(nèi)賣了個滿堂紅，銷售額同比增長130%以上，達到去年同期的兩倍還多，其中8月18日成為銷售最高峰，銷售額接近去年當日的3倍。

9月，樂視又打造了中國第三大電商節(jié)“919樂迷節(jié)”,樂視商城備貨15萬臺超級電視、30萬臺超級手機，且全天現(xiàn)貨開放購買;購買全屏影視會員贈送電視、手機、體感槍等配件;此外加上7場秒殺專場、會員專場、配件及衍生品專場、生態(tài)專場等活動，共計5億元傾情回饋廣大樂迷。截至9月19日20點，樂視官方給出919樂迷節(jié)最新戰(zhàn)報：超級電視銷量突破24萬臺，超級手機銷量突破43萬部，919樂迷節(jié)全生態(tài)總銷售額突破12億元。

數(shù)據(jù)：今年上半年家電網(wǎng)購達六成

家電網(wǎng)購在中國的崛起堪稱傳奇。數(shù)年前，家電網(wǎng)購在中國還全面不被看好，如今已經(jīng)逆襲成功，一舉顛覆了傳統(tǒng)家電行業(yè)，將家電網(wǎng)購率先在全球范圍內(nèi)做成，并逐漸成為消費主流、行業(yè)大勢，線下、線上家電渠道的“冰火兩重天”的兩極化發(fā)展由此開始。

據(jù)《2015年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2013年至2015年期間，中國家電網(wǎng)購市場規(guī)模年均增長近千億。而根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，在2016年上半年線下家電市場出現(xiàn)大面積負增長的情況下，家電網(wǎng)購市場規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，總規(guī)模達1848億元，其中網(wǎng)購以高達六成的市場占比繼續(xù)穩(wěn)居第一。

與整體家電市場快速變化相對應的是，線上渠道在“十一”等傳統(tǒng)節(jié)日促銷時點上也對線下渠道形成了巨大的沖擊。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近兩年“十一”家電銷售整體呈逐年下降趨勢，但線上渠道卻逆勢增長。以白電為例，2015年“十一”期間冰箱、空調(diào)、洗衣機三大產(chǎn)品的整體市場銷量、銷額分別出現(xiàn)不同程度下滑。而線上市場的銷量、銷額卻均以高于80%的增速不斷擴張。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國家電網(wǎng)購之所以被稱之為“中國人創(chuàng)造的世界奇跡”，在于它短時間內(nèi)破解了家電零售的六大難題，即挑戰(zhàn)賣場高價、推進公正消費、刷新用戶體驗、沖破選購迷障、開創(chuàng)共贏格局的難題。

家電行業(yè)資深觀察家表示，家電消費“碎片化”的發(fā)展趨勢與家電網(wǎng)購消費環(huán)境的成熟有著莫大的關系。在線上家電渠道全天候服務和高效的運作模式下，消費者無論在何時何地下單都能夠買到高性價比的家電產(chǎn)品。而且，近年來以網(wǎng)購為首的家電電商平臺相關配套體系日益完善，打消了消費者對于家電網(wǎng)購的傳統(tǒng)印象，所以即便是單價高、體積大的家電產(chǎn)品，與網(wǎng)購3C、服裝、圖書等商品的區(qū)別正在消失。

線下：賣場開“會” 著力體驗營銷

幾家歡樂就有幾家愁，曾經(jīng)百般阻撓家電網(wǎng)購“扶正”的傳統(tǒng)家電連鎖業(yè)，如今只能在喟嘆明日黃花中，眼睜睜看著已經(jīng)破解了六大家電零售難題的家電網(wǎng)購在消費者中百般得寵，自己則悄然關門大吉，忍受各種難以名狀的空虛寂寞冷。

但是除了價格，消費者還想要什么?答案是購物體驗、品質(zhì)還有服務。

參加過線下家電內(nèi)購會的劉小姐說，新房裝修買了全套家電，便宜了好幾千，除了實惠外必須要給賣場的家電顧問點個贊，各種功能，屬性解說的專業(yè)，而且還通俗易懂。買的東西雖多卻讓人很省心。

在業(yè)內(nèi)人士看來，電商的分流、消費者消費習慣的改變，都使家電實體渠道的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。與此同時，隨著移動支付等新技術的發(fā)展，實體店經(jīng)營正加速迎來場景營銷時代。實體家電賣場需要通過場景營銷、體驗經(jīng)濟來精耕細作。

比價格：家電價格普降30%

為了激活銷量，線下的賣場也是用盡“洪荒之力”，不僅將促銷季在時間上提前，直降、套購等促銷手段也是花樣百出。就在9月9日，蘇寧、國美、通程電器三家電器賣場同時啟動大型促銷活動，店慶、內(nèi)購會、超級團購日等，各大家電賣場促銷主題雖然不同，但幾乎都以直降為主打。

記者梳理長沙蘇寧、國美、通程等電器賣場在整個9月的促銷活動發(fā)現(xiàn)，長沙家電賣場在9月份價格普遍降幅達到30%以上，1.25P冷暖空調(diào)1499元起，6公斤滾筒洗衣機1699元起，55寸彩電2999元起……從長沙蘇寧、國美、通程電器等主要家電賣場的十一促銷計劃來看，冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電產(chǎn)品依然會是“金九銀十”促銷的主打產(chǎn)品。

營銷專家表示，說白了“內(nèi)購會”是以“內(nèi)購”的形式造出來的一種市場營銷策略，它能夠制造亮點博人眼球，以此拉動銷售大幅上升，而消費者買到心儀的實惠產(chǎn)品，可謂是雙贏。

拼服務：家電賣場大打“體驗”牌

與此同時，為應對越來越嚴峻的電商侵襲，以國美、蘇寧等為首的家電零售連鎖企業(yè)開始大打“體驗”牌，希望以實體賣場的體驗優(yōu)勢吸引顧客，“場景化營銷”逐漸成為家電零售業(yè)的新賣點。

記者中秋節(jié)期間走訪長沙一些家電零售賣場看到，國美、蘇寧、通程等家電賣場都在對旗下一些實體賣場進行升級改造，改變以往只是單純售賣家電產(chǎn)品的模式，紛紛增加各種家庭生活場景，從而給顧客帶來不一樣的購物體驗。

在國美電器東塘大華賓館店家用電器展示區(qū)，以往傳統(tǒng)的柜臺、店面被改造成各種生活場景和品牌體驗區(qū)，如烹飪體驗館、虛擬廚房、現(xiàn)代家庭真實體驗區(qū)等，由原來的商品交易場景轉(zhuǎn)換為商品應用場景，以此改變?nèi)藗儗鹘y(tǒng)家電零售賣場的認知和購物體驗。

據(jù)了解，此次國美啟動的“9.9超級福利日”，同時在全國1700多家門店隆重拉開序幕。在采用低價策略的基礎上，借強勢打造的線下門店真機實景體驗優(yōu)勢，直擊純電商平臺體驗軟肋，以“全網(wǎng)比價”價格策略為切入點，以場景化實操的真機體驗和強大的粉絲聚客能力，將“超級福利日”這種內(nèi)購會模式打造成連鎖零售的新突破。

與此同時，蘇寧門店也在9月9日，在全國線下3000多家門店開展閉店團購活動，以線下連鎖門店的規(guī)模、體驗、價格以及O2O融合優(yōu)勢率先點燃戰(zhàn)火。