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有一種奔跑叫“悅城跑”，滿載著愛，來一場從線上到線下的運動狂歡。

2016年9月5日，“悅城跑·Joy City Run”進駐咕咚app，掀起一股熱跑狂潮，活動上線第一天參與人數(shù)即突破4萬。這是大悅城地產(chǎn)于2016年首推的線上跑步與線下體驗相結合的品牌公益活動，希望能夠向社會各界傳遞運動健康、陽光公益的生活正能量。最終，線上部分共吸引了91993名跑友參與，累積近110萬公益里程。

大悅城地產(chǎn)（00207 .HK）是中糧集團旗下的商業(yè)地產(chǎn)旗艦，擁有北京、上海、天津、沈陽、煙臺、成都、杭州共7個城市的9個大悅城城市綜合體，北京中糧廣場、香港中糧大廈等多個位于一線城市黃金地段的優(yōu)質(zhì)寫字樓，以及北京長安街W酒店、三亞亞龍灣瑞吉度假酒店、三亞美高梅度假酒店等國際頂級品牌高端酒店。

悅城跑?線上線下的運動狂歡

以18-35歲城市新興中產(chǎn)階級為核心客群的大悅城，不僅是“年輕、時尚、潮流、品位”生活方式的締造者和引領者，同時，她更善于在大數(shù)據(jù)時代下，將O2O模式發(fā)揮到極致。剛剛過去的9·10大悅城8城聯(lián)動“瘋搶節(jié)”，大悅城家族通過打通線上線下、開放跨界接口以及個性化營銷發(fā)酵，創(chuàng)新SP類（銷售促進）活動，實現(xiàn)了單日銷售破2.56億、客流破100萬人次，又一次刷新全國購物中心單日客流與銷售雙記錄。

在滿足物質(zhì)消費需求的基礎上，大悅城地產(chǎn)也同樣關注為消費者提供精神層次的享受。如今，跑步這類運動方式被越來越多的城市人群所偏愛，專業(yè)門檻低，且?guī)缀醪皇苣挲g、時間、空間的限制，只要換上一雙跑鞋，就能揮灑汗水、釋放身心。而2016年預計全國范圍內(nèi)將組織800多場的跑步活動，形式上的趨同，難免讓參與者的體驗感逐漸下滑。

秉承大悅城O2O商業(yè)基因，充分發(fā)掘核心客群的深層次需求，大悅城地產(chǎn)“悅城跑”打造了獨一無二的“線上RUN+線下FUN”品牌組合：線上部分，攜手咕咚app，打破城市界限，隨時隨地參與智慧跑步；線下部分，旗下北京長安街W酒店、朝陽大悅城傾力協(xié)作，延續(xù)線上活力，打造個性化運動派對、品牌盛典，真正實現(xiàn)O2O體驗閉環(huán)。

貼近業(yè)務、整合資源，是“悅城跑”在構思和設計之初就一直貫穿和主張的?！拔覀兿Ｍ罱ㄒ粋€平臺，把線上和線下打通，無論是大悅城地產(chǎn)旗下的項目，還是來自市場的力量，都能在這個活動中間，找到自己的位置，發(fā)揮優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏”，大悅城地產(chǎn)副總經(jīng)理、北京公司總經(jīng)理周鵬表示。

線上RUN，13天撬動9w+

跑步的確是一種獨特的體驗，呼吸與腳步交錯，感受身體與心理的極限被不斷突破，疲憊與快感，釋放與解脫。

大悅城地產(chǎn)希望每個人都可以體會到跑步帶來的種種好處，享受雙腳的愉悅。因此，我們聯(lián)合了擁有7000萬注冊會員的綜合運動社交平臺“咕咚”合力開啟本次“悅城跑”，量身定制了2周賽程環(huán)節(jié)，結合大悅城地產(chǎn)的城市布局展開規(guī)則設計，最后甄選10名悅跑達人，出席大悅城地產(chǎn)“悅城跑”2016年度盛典。

“跑步是一件枯燥的事情，有時一個人跑步很難堅持，用軟件記時、測距、記錄軌跡等運動監(jiān)測功能也有些幫助?！?跑步愛好者郭沫既是大悅城會員，又是咕咚用戶，當?shù)弥敬巍皭偝桥堋庇卸呓Y合，便毫不猶豫參加了。

“不是和別人比，是和自己比”，在他看來，有了數(shù)據(jù)監(jiān)測，就有了比較和進步的動力，“最開始以為20公里對我來說是個極限，結果不到半年我就跑了一個半馬，接下來又跑了42公里的全馬”。郭沫認為，跑步就是一個接一個的挑戰(zhàn)，就像人生，你永遠不知道自己的潛力有沒有用盡，而他的下一個目標，就是柏林馬拉松。

據(jù)悉，本次“悅城跑”共吸引91993名跑友參與，累積100多萬公益里程。整個活動中，用戶累計完成相應里程，即可點亮對應城市，獲得多種優(yōu)惠禮券和抽獎機會，同時大悅城地產(chǎn)將向聯(lián)合國兒童基金會捐贈10萬元人民幣，用于“點點滴滴為兒童”項目的實施；成功累積42.195km（馬拉松全程）即為完成“悅城跑”全程，可領取“悅城跑”專屬電子勛章及證書。

線下FUN，跑步圈里的最時尚

近者悅，遠者來。大悅城地產(chǎn)“悅城跑”，要給跑友再制造一個上癮的理由。

9月11日，“悅城跑”攜手最時尚、前衛(wèi)的北京長安街W酒店舉辦了線下第一場落地活動——“FUEL JOY CITY RUN”運動主題派對。現(xiàn)場，一群熱愛運動、健身的潮人在北京長安街W酒店的健身房和泳池畔，接力跑、Boxing、運動時裝秀，年輕的腎上腺素和多巴胺在這里碰撞、釋放。

“我是通過西單大悅城的會員活動招募過來的，兌換了1000積分。我很喜歡這種運動派對的形式，一大早就元氣滿滿，剛才跟著教練學了一下Boxing搏擊操，很動感有力量！我平常都有夜跑的習慣，每天3-5公里，昨天剛解鎖了10公里，獲得了HeyJuice和Titika的代金券，繼續(xù)努力！”通過大悅城會員招募參與到線下體驗活動的梓陽氣喘吁吁地從跑步機上下來，她剛剛代表團隊完成了自己那部分的5分鐘接力跑。

據(jù)悉，在北京長安街W酒店落地的“悅城跑”線下活動，通過W酒店、西單大悅城、朝陽大悅城等途徑招募了80人次，活動當天通過熱身訓練、30分鐘團隊接力賽來傳遞“悅城跑”運動健康、陽光公益的理念?；顒蝇F(xiàn)場，還有把歐美綠色果汁風潮帶入中國的、輕斷食果汁飲品市場排名首位的Hey Juice帶來的健康飲品，以及開創(chuàng)生活化運動風格的北美專業(yè)運動品牌Titika提供的運動裝備；進入池畔派對環(huán)節(jié)，來幾杯酒店獨創(chuàng)的Mojito和自制漢堡，在DJ表演秀中，欣賞一場別具味道的運動時尚走秀。

9月24日，大悅城地產(chǎn)在北京朝陽大悅城舉辦線下FUN第二場落地活動，暨大悅城地產(chǎn)“悅城跑”2016年度盛典。參與線上RUN的10名悅跑達人作為九萬多名跑友的代表親臨現(xiàn)場，在分享他們參與“悅城跑”活動感受的同時，一同見證大悅城地產(chǎn)“悅城跑”計劃的發(fā)布，并完成對聯(lián)合國兒童基金會的現(xiàn)金捐贈，兌現(xiàn)公益承諾。

網(wǎng)絡上有這樣一組觸動人心的照片，飽受戰(zhàn)火洗禮、流離失所的敘利亞兒童手持皮卡丘等小精靈圖畫，雙眼噙著期盼，希望有人像找Pokemon一樣，找到他們，拯救他們……

全世界，像他們一樣處于戰(zhàn)亂、貧困、疾病中的兒童數(shù)以億計；全世界，有這樣一個“聯(lián)合國兒童基金會（UNICEF）”的組織，關愛并保護所有兒童的權益。

現(xiàn)在，大悅城地產(chǎn)將通過“悅城跑”活動累積的公益里程，兌換為10萬元人民幣捐贈給聯(lián)合國兒童基金會，用于“點點滴滴為兒童挑戰(zhàn)賽”（“2016 Check Out for Children Challenge”）項目的實施，幫扶全世界的兒童，傳遞來自上萬名悅跑達人的滿滿愛意。

正如大悅城地產(chǎn)副總經(jīng)理、北京公司總經(jīng)理周鵬所說的那樣，“公益不應該是刻意的，而應該是有溫度的，這種溫度在于‘利他’，借助不同形式的活動，做好公益，傳遞愛心”；也正如大悅城地產(chǎn)踐行的那樣，大悅你我，愛滿全城。