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今天，新設(shè)計(jì)新品牌新服務(wù)層出不窮，每個(gè)人都在竭盡所能的描述自己的產(chǎn)品和服務(wù)是多么的特別，我們單純從一個(gè)設(shè)計(jì)方對(duì)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行描述的話(huà)，其效果是非常有限的?，F(xiàn)在已進(jìn)入產(chǎn)品過(guò)剩以及產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重的年代，不得不去關(guān)注是什么才能給企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力，以前，我們總覺(jué)得做好自己的產(chǎn)品，做好自己的設(shè)計(jì)，讓自己的設(shè)計(jì)更加有創(chuàng)意自然就有好的回報(bào)，其實(shí)今天完全不同了，因?yàn)槲覀兘Y(jié)果卻是導(dǎo)致了更多成本。為什么？客戶(hù)也一樣，他們有很好的工廠(chǎng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量不錯(cuò)，渠道也鋪得不錯(cuò)，廣告也打了，還有促銷(xiāo)等等，卻沒(méi)有預(yù)期的增長(zhǎng)。

如果我們手上有一個(gè)具體的產(chǎn)品，那你首先要的第一件事情，是先啟動(dòng)產(chǎn)品的品類(lèi)調(diào)查，即它在我們潛在客戶(hù)人群中的地圖。我們首先要找到潛在人群中頭腦中的認(rèn)知才行。這樣才有助品牌建設(shè)與傳播，比如“怕上火喝加多寶”這個(gè)詞，幾乎每天都聽(tīng)到，所以印象深刻。所以我們?cè)O(shè)計(jì)的門(mén)頭比如漢斯的：嚴(yán)格按照北歐漢斯家居品牌文化量身演繹設(shè)計(jì)，具有品牌專(zhuān)有標(biāo)識(shí)屬性。及表現(xiàn)出濃厚北歐生活氣息，設(shè)計(jì)上體現(xiàn)自然精簡(jiǎn)，時(shí)尚靈動(dòng)，注重質(zhì)感和美學(xué)的思考，不強(qiáng)調(diào)大卻空洞的虛華陳設(shè)，用內(nèi)斂延伸生活，呈現(xiàn)出清爽、溫馨的家居氛圍。往后就如麥當(dāng)勞或者肯德基一樣。隨著開(kāi)店增多、別人看到這個(gè)k就會(huì)想起我們漢斯品牌。這樣的品牌才有生命力。其實(shí)品牌本來(lái)就應(yīng)該有獨(dú)有的標(biāo)識(shí)。

根據(jù)品牌屬性系統(tǒng)梳理了品牌感觀、品牌塑造，以最佳方式切入品牌推廣與運(yùn)營(yíng)。

? 人文與藝術(shù)相融合，經(jīng)典與時(shí)尚共鳴。

? 通過(guò)將東西方文化、形式、方法的結(jié)合，對(duì)生活方式的詮釋?zhuān)_(dá)到傳播與傳承的同時(shí)讓設(shè)計(jì)煥發(fā)新的生命力，體現(xiàn)質(zhì)樸與簡(jiǎn)約（簡(jiǎn)約裝修效果圖）的風(fēng)格，摒棄華麗的材料堆砌和過(guò)于繁瑣的裝飾，闡述“健康、舒適、自然、溫馨”的現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）生活本質(zhì)，使人心境平和、安詳。

? 直線(xiàn)與曲線(xiàn)，剛韌與柔軟，在空間中展現(xiàn)出優(yōu)美的符號(hào)。

? 時(shí)代的急速發(fā)展，導(dǎo)致文化與環(huán)境的失衡，加劇了人們對(duì)自然生態(tài)和人文關(guān)懷的渴求。

? 設(shè)計(jì)上體現(xiàn)自然精簡(jiǎn)，時(shí)尚靈動(dòng)，注重質(zhì)感和美學(xué)的思考，不強(qiáng)調(diào)大卻空洞的虛華陳設(shè)，用內(nèi)斂延伸生活，呈現(xiàn)出清爽、溫馨的家居氛圍。

? 輕巧、靈動(dòng)的造型

?清爽休閑的居家氛圍

?光與影

?邂逅自然與空間的融合，感悟生機(jī)的美好

? 以簡(jiǎn)約、利落的線(xiàn)條語(yǔ)言塑造空間，具有十足的現(xiàn)代時(shí)尚意象。

? 設(shè)計(jì)上展現(xiàn)獨(dú)特創(chuàng)意與空間點(diǎn)、線(xiàn)、面完美結(jié)合，保證功能需求的同時(shí)，邊線(xiàn)的硬朗、圓潤(rùn)的倒角，飾線(xiàn)的層次分明，渾然一體的簡(jiǎn)約大氣，營(yíng)造出空間大氣典雅的細(xì)膩表情。

整體環(huán)境提供給人們一種優(yōu)雅、浪漫的文化情調(diào)，以此為依托，代表了人們追求高雅致生活的一種意愿，真實(shí)營(yíng)造出有別于當(dāng)今家具的異域情調(diào)，與現(xiàn)代人所向往的生活不謀而合。

“我們國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家每年拼命推出產(chǎn)品，但比較少去生活起居系統(tǒng)方式，其實(shí)做的好的品牌對(duì)生活起居歸納的很系統(tǒng)。所以看他們的家居是一種生活方式，而不是一看就是某個(gè)產(chǎn)品。翰森團(tuán)隊(duì)具備全球視野，真正懂定位，洞悉本土能量，幫助本土企業(yè)去發(fā)揮其應(yīng)有的潛力，從而幫助企業(yè)成功地建立品牌。做整套方案幫客戶(hù)解決問(wèn)題，我想這樣的設(shè)計(jì)作品才是我滿(mǎn)意的”，翰森設(shè)計(jì)集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)黃群森如是說(shuō)。

黃群森

現(xiàn)任翰森設(shè)計(jì)集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)、中國(guó)家具設(shè)計(jì)委員會(huì)委員

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