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曾經(jīng)在電視行業(yè)應(yīng)了一句老話“曲高和寡”，受價(jià)格和普及度影響，曲面電視一直被消費(fèi)者認(rèn)為是貴而美的黑科技;而在電視行業(yè)內(nèi)，也一直有著電視“曲直之爭”。曲面電視經(jīng)過了近兩年來傳統(tǒng)電視廠商的普及和互聯(lián)網(wǎng)品牌的渲染，開始全面走進(jìn)大眾視野。

中怡康2016年前32周推總數(shù)據(jù)顯示，曲面電視銷售量滲透率已上升至6.3%，銷售額滲透率已高達(dá)15.2%。未來曲面電視的迅速擴(kuò)張，能為低迷的彩電市場帶來新的增長極么?

為什么有人鐘愛曲面電視?

目前，在中國市場，除了TCL、海信、長虹等老牌電視廠商推出曲面電視外，樂視、微鯨、小米等企業(yè)和冠捷、惠科等顯示器企業(yè)共20多個(gè)品牌加入曲面陣營，產(chǎn)品覆蓋所有主力尺寸，型號(hào)多達(dá)155款。

國內(nèi)電視廠商各家不約而同地押寶曲面屏，那曲面電視相對(duì)普通的平板電視有什么好處呢?

同傳統(tǒng)電視相比，曲面電視有著無法比擬的優(yōu)勢，如用戶可以得到更好的沉浸式影音體驗(yàn)，微曲的屏幕能夠提供更好的呈現(xiàn)環(huán)繞式觀感;其視野感覺更寬廣開闊;且造型優(yōu)美更具科技感;同時(shí)醫(yī)學(xué)專家表示，人眼為球體，彎曲的畫面在視網(wǎng)膜上成像為“無歪曲感的平面成像”，能夠消除屏幕邊緣的視覺扭曲。

與普通電視相比，曲面電視擁有美觀、清晰度高、沉浸感強(qiáng)等諸多優(yōu)勢。同時(shí)，隨著市場的不斷推進(jìn)與發(fā)展，曲面電視在性價(jià)比方面也有了很大的提升。據(jù)中怡康預(yù)測，中國市場曲面電視2016年銷量將達(dá)到230萬臺(tái)，下半年中國曲面電視市場總量將達(dá)到130萬臺(tái)，已成為中高端產(chǎn)品第一選擇。2017年曲面電視銷量將有望突破400萬臺(tái)。曲面顯示器銷量2016年預(yù)計(jì)將達(dá)到200萬臺(tái)，2017年將突破500萬臺(tái)。

在剛剛召開的“曲面電視/顯示聚力論壇”上，曲面合作伙伴儀式的啟動(dòng)，代表著曲面電視大陣營的初步成型，其已毫無爭議的成為產(chǎn)業(yè)大趨勢，隨著曲面電視市場的大爆發(fā)和陣營化突破，游走在曲面之外的少數(shù)企業(yè)或?qū)⒚媾R極大市場困局和挑戰(zhàn)。

曲面電視市場迎來收割期

“曲面電視發(fā)展?jié)摿莶豢蓳?，是中國電視產(chǎn)業(yè)一股不可逆的上升趨勢。”TCL多媒體CEO薄連明在中國“曲面電視/顯示聚力論壇”上指出，曲面市場的快速擴(kuò)張是一個(gè)積極的征兆，將為中國電視行業(yè)帶來新的增長極。

曲面電視隨著3年培育期后的市場成熟，正在迎來收割期。

業(yè)內(nèi)人士指出，曲面電視以其獨(dú)特的競爭力，成功在市場上開天辟地，在激烈的紅海競爭中掙得一席之地，將讓提前布局的企業(yè)飽享紅利。其中，TCL最具代表性。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達(dá)29.7%，穩(wěn)居第一。7月，TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.7%，以壟斷性優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)。

如今曲面電視逐漸被消費(fèi)者接受，就像當(dāng)年超薄液晶電視更替顯像管電視一樣，是技術(shù)潮流的趨勢，而眾多企業(yè)選擇推出曲面電視也是出于對(duì)市場布局的考慮，誰先出手就意味著擁有更大的發(fā)展先機(jī)。

業(yè)內(nèi)觀察人士表示，“曲面電視/顯示聚力論壇”和曲面陣營的結(jié)盟，是通過行業(yè)力量的召集將曲面電視產(chǎn)業(yè)推上新臺(tái)階。

在彩電市場擺脫價(jià)格大戰(zhàn)后，廠商日趨理性，將發(fā)力重點(diǎn)回歸到技術(shù)創(chuàng)新上來，隨著4K超高清電視、曲面電視，以及技術(shù)含量較高的OLED電視、量子點(diǎn)電視市場持續(xù)升溫，可以預(yù)見未來彩電廠商毛利率有望進(jìn)一步得到提升。

原標(biāo)題：曲高未必和寡曲面電視成彩電行業(yè)新增長極

【拓展閱讀】

曲面電視走向大眾化款式居多銷量迅速增長

隨著曲面產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，曲面電視已從高端走向大眾化。在昨日舉行的曲面電視/顯示聚力論壇上，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)估，中國市場曲面電視2017年將有望突破400萬臺(tái)。

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