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據奧維云網數據顯示，2016年上半年洗衣機市場總銷量1464萬臺，同比下滑1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%，市場依然沒有走出低迷趨勢。在家電行業(yè)整體增長放緩和市場消費升級的大環(huán)境下，如何脫穎而出成為所有洗衣機企業(yè)都不得不思考的問題。而在這種低迷狀態(tài)下，海爾免清洗銷量卻實現了逆勢增長，原因又是什么呢?

需求為上：差異化創(chuàng)新掌握先發(fā)優(yōu)勢

需求決定市場，由于消費者對于家電需求的轉變，家電產品的細分化已成為發(fā)展的必然趨勢。與此同時，當前的消費群體越來越傾向于個性化選擇，不盲從、不跟風，這也在客觀上導致了需求的多樣化和個性化。多年來，海爾一直深耕細分化市場，精準滿足不同用戶的洗滌需求。在與用戶不斷交互的過程中，海爾免清洗更是以前瞻性目光聚焦行業(yè)變革，通過探索差異化創(chuàng)新力求掌握優(yōu)先發(fā)優(yōu)勢。以"子母機免清洗"和"mini免清洗"為代表的免清洗系列洗衣機，一改過去市場"千機一面"的尷尬局勢，以健康"分區(qū)洗護"為定位實現逆勢上揚，帶領洗衣機行業(yè)打出一場漂亮的突圍戰(zhàn)。

客群培養(yǎng)：打響品質服務戰(zhàn)

受我國第三次消費結構升級的影響，市場由對"量"的需求轉變?yōu)閷?質"的追求，在這種情況下產品品質與配套服務就顯得尤為重要。隨著"健康洗護"觀念的深入人心，內桶"免清洗"成為越來越多的消費者選購洗衣機時首要考慮的因素。其中，作為率先受到權威機構認可，成為"免清洗"標準的海爾"免清洗洗衣機"，更是以"健康洗護"的高標準贏得了廣大消費者的青睞。此外，海爾還憑借技術創(chuàng)新實力和對用戶需求精準洞察，榮獲"2016上半年家電網購受歡迎品牌獎"和"2016中國家電網購爆品王"兩個獎項，這在彰顯海爾在家電網購領域品牌影響力的同時，也從側面反映出海爾高品質與優(yōu)質服務的品牌形象深入人心。

初心不改：竿頭日進

"歷史是過去的現實，現實是未來的歷史。"在經濟新常態(tài)和市場消費升級的背景下，海爾免清洗精準把握用戶需求進行差異化創(chuàng)新，不僅提升了品牌影響力，還為整個行業(yè)實現結構性發(fā)展指出了一條可供參考的路徑。今后，以海爾為代表的各大洗衣機企業(yè)也應認真回顧和深入總結以往的發(fā)展歷程，更加堅定的肩負起中國制造的重大責任。

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