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隨著電子商務(wù)的發(fā)展，在手機端和PC端選購各類產(chǎn)品，已經(jīng)成了我們的生活日常。如今，就連在購買家電產(chǎn)品時，網(wǎng)購也成了主流趨勢。然而，在這個"主流"的背后到底發(fā)生了怎樣的故事?

最近CCTV-13《新聞直播間》接連報道了關(guān)于家電市場"公開的秘密"，那這個"秘密"到底對我們的生活有多大的改變?產(chǎn)生了怎樣的影響呢?

一、網(wǎng)購漸成主流家電消費模式

近日，從工信部賽迪研究院每半年發(fā)布一期的《家電網(wǎng)購分析報告》數(shù)據(jù)來看，我國家電網(wǎng)購市場規(guī)模從2013 年全年的1332億元，到2014年全年的2011億元，再到2015年全年的3007億元，家電網(wǎng)購市場呈逐年飛速增長態(tài)勢。

而剛剛發(fā)布的《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2016年上半年，我國家電網(wǎng)購市場規(guī)模達1848億元，同比增長35%，明顯高于其它種類產(chǎn)品的增幅。其中，京東繼續(xù)獨享最大蛋糕，穩(wěn)占家電網(wǎng)購市場(含移動終端)6成份額。阿里巴巴和蘇寧結(jié)成的"阿蘇聯(lián)盟"分食剩下的市場，兩者合計超過36%。

家電網(wǎng)購的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了新的消費需求，成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力，國家政策也給予了大力支持。工信部賽迪智庫互聯(lián)網(wǎng)研究所副所長陸峰表示："家電網(wǎng)購市場應(yīng)該繼續(xù)保持一種快速增長的態(tài)勢，未來網(wǎng)購應(yīng)該說是各種技術(shù)環(huán)境已經(jīng)具備，最近幾年來就說是工信部大力推進寬帶普及提速，這個網(wǎng)購環(huán)境已經(jīng)上去了。"

應(yīng)該說，家電網(wǎng)購之所以可以成為主流，關(guān)鍵在于這種消費模式精準(zhǔn)把脈到了市場需求，讓這種新型主流消費習(xí)慣根植于消費者的心中。

二、家電市場線上火爆線下遇冷

與家電網(wǎng)購市場井噴式增長形成鮮明對比的，是家電線下市場的大面積負(fù)增長。據(jù)《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2016上半年線下渠道出現(xiàn)同比負(fù)1.4%的整體下滑。

近幾年，家電實體賣場屢現(xiàn)關(guān)店潮，是線下市場持續(xù)疲軟的現(xiàn)象之一。根據(jù)國美、蘇寧的年報數(shù)據(jù)，僅2012年一年，蘇寧就關(guān)閉了178家門店，國美也關(guān)閉了137家門店。當(dāng)年，蘇寧的營業(yè)利潤較同期下降了53.23%;國美甚至出現(xiàn)了5.97億元的首次虧損。而百思買、日本山田電機等國外實體零售商也因線下發(fā)展不力，在2012年到2015年逐漸撤離中國市場，宣告著線下實體連鎖模式主導(dǎo)中國家電渠道的時代正式結(jié)束。

家電實體賣場冷清，渠道利潤斷崖式下跌，是線下市場持續(xù)疲軟的現(xiàn)象之二。有數(shù)據(jù)顯示，2012年至今，幾家大型家電企業(yè)年報披露的全國關(guān)店或置換數(shù)量總和高達上千家，經(jīng)營中的家電賣場也多是生意冷清。

家電實體賣場空間、種類受限，是線下市場持續(xù)疲軟的現(xiàn)象之三。因受實體賣場空間的限制，家電品類只能做"減法"。相較之下，線上交易的家電種類卻明顯增加。從早期以小件商品為主，到現(xiàn)在幾乎所有家電都可以在網(wǎng)上買到，家電的線上渠道從單一渠道發(fā)展成主流渠道，且線上家電的商品結(jié)構(gòu)也從中低端逐步向高端化、智能化方向發(fā)展。例如京東，目前在售的家電商品種類已達五十余個，上架商品近十萬款。

而家電市場呈現(xiàn)的線下線上冰火兩重天的趨勢，則是廣大消費者對家電消費方式的直觀"投票"結(jié)果。

三、產(chǎn)品豐富度線上已超越線下

回想2012年的815電商價格戰(zhàn)，家電網(wǎng)購就是從那時被大眾廣泛認(rèn)知的。從那時開始，隨著家電電商的迅猛發(fā)展，逐漸有越來越多的家電廠商選擇在線上渠道加速布局，有些廠商更是只選擇在線上獨家銷售新品，或是聯(lián)合渠道商針對線上市場開發(fā)新產(chǎn)品，這種深度合作相較于早年與傳統(tǒng)渠道那種單純買賣關(guān)系的合作更為密切。

五年過后，在家電產(chǎn)品的豐富度上，線上已經(jīng)超越了線下市場。正如央視報道中京東家電事業(yè)部市場部總經(jīng)理劉俊所說："以前我們跟線下去對比，線下會說線上好像沒有線下那么豐富，其實現(xiàn)在反之。就是很多的一些進口的產(chǎn)品，一些高端的產(chǎn)品其實我們到線下門店都是找不到的。"不難看出，如今是家電網(wǎng)購，可以為消費者提供更多的選擇。

短短幾年間，悄然走進我們生活的家電網(wǎng)購習(xí)慣，背后蘊藏的卻是家電行業(yè)的巨大變遷。當(dāng)然，整個家電行業(yè)若想健康長遠(yuǎn)的發(fā)展，只有不斷突破，創(chuàng)造更好的消費體驗，才能真正得到消費者的芳心。

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