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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬物萬象更新的速度令人超乎意料，消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品的需求也在潛移默化中發(fā)生了巨大變化。壁紙是改變 家居 環(huán)境的重要元素，相比起20世紀(jì)的消費(fèi)者，21世紀(jì)的新生代消費(fèi)者更愿意接受個(gè)性化、高審美，有自我表達(dá)的壁紙產(chǎn)品。如今，消費(fèi)者對(duì)壁紙的基本功能已經(jīng)過度滿足，用戶更注重產(chǎn)品本身詮釋的審美概念和豐富內(nèi)涵。而國(guó)內(nèi)傳統(tǒng) 家居 壁紙批量化的生產(chǎn)模式，為市場(chǎng)輸入千篇一律的壁紙產(chǎn)品很難博得消費(fèi)主力80、90后的青睞，因此，消費(fèi)者對(duì)壁紙陷入“審美疲勞”。

靜則思變，變則通達(dá)。應(yīng)對(duì)日新月異的 家裝 市場(chǎng)，重新激發(fā)消費(fèi)者對(duì)壁紙的購(gòu)買欲望，必須改變?cè)O(shè)計(jì)思維，放棄一味抄襲，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為支撐力量，提升企業(yè)和產(chǎn)品的附加值。

2016年第二十二屆上海墻紙展在上個(gè)月圓滿結(jié)束，這不僅僅是一場(chǎng)軟裝行業(yè)的盛會(huì)，更是一場(chǎng)驗(yàn)證企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略正確與否的檢驗(yàn)會(huì)。在為期僅僅三日的壁紙展會(huì)中，雅琪諾個(gè)性化原創(chuàng)壁紙單品在現(xiàn)場(chǎng)獲得了無數(shù)消費(fèi)者的熱烈追捧，旗下原創(chuàng)的美式（美式裝修效果圖）、歐式（歐式裝修效果圖）等壁紙均受到年輕人的廣泛歡迎。雅琪諾不俗的銷量，足以見得年輕消費(fèi)者在壁紙選擇上更側(cè)重原創(chuàng)設(shè)計(jì)和個(gè)性化體驗(yàn)。

毋庸置疑，消費(fèi)者個(gè)性化需求促進(jìn)生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)，雅琪諾多年來的原創(chuàng)精神也影響了國(guó)內(nèi)多家壁紙企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品審美升級(jí)。近幾年，原創(chuàng)設(shè)計(jì)在服飾、飾品等領(lǐng)域被加以重視，而壁紙產(chǎn)業(yè)，卻仍處于起步階段。原創(chuàng)壁紙絕非市場(chǎng)的一時(shí)狂熱，而是順勢(shì)而生的趨勢(shì)。

“消費(fèi)者永遠(yuǎn)是雅琪諾壁紙?jiān)O(shè)計(jì)的主導(dǎo)力量，我們注重人文關(guān)懷和個(gè)性審美追求，每一款壁紙都必須有其獨(dú)特的靈魂和相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體。從2016年行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，產(chǎn)品的同質(zhì)化已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，壁紙是審美和藝術(shù)的載體，投鼠忌器，一味抄襲的企業(yè)必將被行業(yè)所淘汰。雅琪諾提倡原創(chuàng)，不僅僅是為了宣揚(yáng)一種品牌態(tài)度，更希望有更多品牌能加入原創(chuàng)行業(yè)，讓壁紙行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的盛態(tài)?！把喷髦Z旗下設(shè)計(jì)師如是說。

主體消費(fèi)群的年輕化趨勢(shì)，決定了壁紙的個(gè)性化和可持續(xù)性發(fā)展。然而，國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)面臨的最大問題并不是創(chuàng)新思維上的缺失，而是制造技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化。部分廠商認(rèn)為，壁紙屬于平面存在，所以，在風(fēng)格、面材、色彩和工藝上無法做到脫胎換骨，原創(chuàng)的理念仍浮于表面。而雅琪諾認(rèn)為壁紙是 家居 環(huán)境的”衣服“，如同人類穿著的日常衣物一般，可以有多種形態(tài)和制作工藝。因此，雅琪諾在研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)等方面進(jìn)行了全方位變革，將刺繡、手繪等立體塑造融入，做到設(shè)計(jì)認(rèn)知上有的放矢，與審美、工藝、壁紙功能等諸多方面取得平衡，由內(nèi)而外散發(fā)出獨(dú)特的壁紙魅力，使消費(fèi)者一目?jī)A心!

我國(guó)壁紙個(gè)性化發(fā)展仍不成熟，還需要更多時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士建議，原創(chuàng)設(shè)計(jì)僅僅是起步，建立品牌靈魂，創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)都不可忽視。唯有多管齊下，才能真正做到風(fēng)騷南北!