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華北燈飾市場:京津冀趨融合 區(qū)域特色盡顯
2016-08-30 883C° 來源:房先森轉(zhuǎn)載 標(biāo)簽: 軟裝搭配   家居軟裝   華北燈飾  

在“京津冀一體化”的政策影響下,京津冀三地經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長,各省市燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局跟隨區(qū)域結(jié)構(gòu)、核心功能而呈現(xiàn)出不同特色:北京高端賣場與超級大店數(shù)量凸顯;天津新能源技術(shù)產(chǎn)業(yè)增值快;河北市場渠道優(yōu)勢明顯,產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級;內(nèi)蒙古地域情懷濃烈的特點(diǎn)。

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華北燈飾市場:京津冀趨融合 區(qū)域特色盡顯

據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年1-5月,全國燈具及裝置套共有1395623863個(gè),其中北京市占據(jù)735961個(gè),全國占比0.05%,天津市為2335897個(gè),全國占比0.17%,河北省與山西省分別為387742個(gè)、108385個(gè),分別占全國0.03%、0.01%。內(nèi)蒙古為1563個(gè),占比極小。華北區(qū)占據(jù)全國產(chǎn)量0.26%(僅含燈具及裝置,不包含光電源)。

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從經(jīng)銷商的店面經(jīng)營面積分析,可分為4個(gè)層次:100-300m2,300-500m2,500-1000m2,1000m2以上。在本次華北區(qū)100強(qiáng),占比分別為27%、32%、23%、18%。從中可以看出北京面積1000m2以上的商家數(shù)量較多,大部分以經(jīng)營花燈為主。值得的一提的是,品牌直營店形式,例如北京艾克詩頓燈飾、山西靚度照明等,另一個(gè)為店面經(jīng)營面積逐步縮減。

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華北區(qū)市場品牌以歐普照明、雷士照明、三雄·極光、飛利浦、木林森等為主,燈飾品牌以華藝與琪朗、鉅豪占比大,電工品牌以TCL、鴻雁、飛雕居多。值得一提的是,在北京,大品牌價(jià)格略高,小品牌趁機(jī)刮分市場現(xiàn)象并不罕見。

據(jù)記者返回一線消息,各品牌經(jīng)營主要以優(yōu)化渠道為主,而不同品牌拓展渠道方式有所不同,其中,歐普照明采取下小區(qū)推廣策略,大力推動(dòng)家居商品銷售;雷士照明主攻五金渠道,商照類產(chǎn)品仍為主力;木林森主要強(qiáng)攻批發(fā)渠道,力求在批發(fā)領(lǐng)域有所收獲。

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2016年燈飾市場卻比往年沉寂很多,主要表現(xiàn)為山西兩大主要燈具市場-現(xiàn)代家居大世界與聚寶彭裝飾城由于城市規(guī)劃影響,下半年實(shí)施搬遷,搬遷時(shí)間分別為10月與8月6日。記者走訪原市場商家,他們的流向分為兩方:一是轉(zhuǎn)戰(zhàn)中小型市場主營批發(fā);二是持觀望態(tài)度,考察市場后再做決定。

金九銀十旺季將至,廠商買賣找門道

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京津冀

區(qū)域融合 分銷能力強(qiáng)

北京南有河北石家莊,早已形成了燈具產(chǎn)品的批發(fā)與集散地,山西、內(nèi)蒙等地的經(jīng)銷商多從石家莊進(jìn)貨,而不是北京。天津的燈具市場也因當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力較強(qiáng)而受到眾多企業(yè)的關(guān)注,經(jīng)銷商也多能與廠家對接,而并不依賴于從北京地區(qū)進(jìn)貨。因此北京燈具市場的分銷能力較差,大部分以零售為主,但因區(qū)域融合得以改善。從市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,花燈在北京市場的銷售情況好,以歐式燈占比大。河北燈具市場主要分布在石家莊、保定、廊坊與邢臺,受地理位置及宏觀政策影響,眾多品牌選擇在河北設(shè)立分公司或運(yùn)營中心,產(chǎn)品分銷至北京、天津、山西等。

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山西

古鎮(zhèn)、石家莊、鄭州進(jìn)貨

山西的批發(fā)大戶主要是:山西靚度照明王永冰、太原泰通燈飾戚松岳為批發(fā)大戶,渠道網(wǎng)絡(luò)遍布整個(gè)山西;零售大戶以水晶宮太原水晶宮燈飾陳衛(wèi)松、山西黃河燈飾、雷士山西運(yùn)營中心張中宏為主。除了太原外,大同與晉城也是山西主要的燈具市場,一些經(jīng)銷商直接從古鎮(zhèn)、石家莊或鄭州進(jìn)貨,分銷山西大戶的批發(fā)量。

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內(nèi)蒙古

地域特征明顯,因地制宜選商品

內(nèi)蒙古人生性熱情奔放,灑脫不羈,因而燈具市場以清爽、粗壯的風(fēng)格以及深色調(diào)為主導(dǎo),燈具以簡單的款式、飽滿的燈體、略帶民族情調(diào)的外觀以及合理的價(jià)格,成為打開內(nèi)蒙古市場的關(guān)鍵。內(nèi)蒙古主要燈具市場分布在呼和浩特與鄂爾多斯、包頭。據(jù)悉,內(nèi)蒙古市場產(chǎn)品一部分從遼寧進(jìn)貨。

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