小房可以將家居行業(yè)的整體市場表現(xiàn)概括為:增速放緩,競爭激烈,利潤壓縮。
2015年全年,家具零售同比增長不到15%,增速處于歷史較低水平。而自2010年后,家具制造的利潤增長就處于持續(xù)下降的過程,13年利潤總額增長4.3%,14年小幅回升,也僅增長9.4%。而截至2014年底,行業(yè)內(nèi)規(guī)模以上家具制造企業(yè)達(dá)4942家,行業(yè)集中度低,競爭慘烈。
2013年,中國家具出口增速大幅下挫,13年12月家具及其零件出口金額累計(jì)518.3億美元,增長6.16%,為近10年來首次出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長。14年情況進(jìn)一步惡化,同比僅增長0.39%,出口形勢(shì)異常嚴(yán)峻。
出口惡化的原因,除了全球經(jīng)濟(jì)放緩、國外消費(fèi)下滑之外,更令人擔(dān)憂的是,國內(nèi)家居產(chǎn)品在品牌、設(shè)計(jì)、形象、附加值上的弱勢(shì)!
國產(chǎn)家居品牌同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌建設(shè)和定位糟糕,研發(fā)和資金不足,導(dǎo)致附加值少、競爭力弱。國內(nèi)高端市場幾乎都被國外品牌占據(jù),國內(nèi)品牌只能以低價(jià)位在中低端市場徘徊!而隨著國內(nèi)人工成本的增加,東南家制造業(yè)的崛起,國產(chǎn)家居廠家在成本和利潤上受到雙重?cái)D壓,出口不容樂觀!
國內(nèi)市場隨著居民消費(fèi)能力的提升,家居行業(yè)表現(xiàn)不錯(cuò)。而作為上游的房地產(chǎn)行業(yè)的景氣變動(dòng),對(duì)家居消費(fèi)產(chǎn)生了重要影響,從2009年至今,受房價(jià)、政策調(diào)控影響,房地產(chǎn)景氣呈現(xiàn)下跌趨勢(shì),給家居行業(yè)帶來了不利影響。而隨著14年限購限貸放送、按揭門檻降低、財(cái)稅改革等一系列樓市利好政策,逐漸傳導(dǎo)到家居市場,家居制造和零售領(lǐng)域有所改善,保持了平穩(wěn)增長!
家居行業(yè)問題重重,行業(yè)變革的窗口期所剩無幾,相比生活服務(wù)、娛樂、票務(wù)、零售、出行、甚至旅游領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)的快速融合,家居行業(yè)觸網(wǎng)尤其慢。也正因?yàn)槿绱耍ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)家居行業(yè)的沖擊也將更為劇烈!
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