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近年來，隨著人們生活水平的提升，消費者對于家居品牌的選擇愈加重視，但是卻不斷有家居建材用品打著高端、進口的旗號悄然進入公眾視野。《工人日報》記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少國產(chǎn)家居品牌名字傍“洋名”，以外國的地域名稱冠名，以外國名人的名字冠名，甚至以“外國進口產(chǎn)品”等宣傳詞誤導消費者。

2006年央視“3·15”晚會首度關注木地板行業(yè)，將“享有美譽”的歐典地板拉下神壇。號稱源自德國、行銷全球80多個國家的歐典地板被曝光涉嫌以虛假宣傳欺騙消費者，其宣稱的德國總部根本不存在。如今，10年過去了，這場地板業(yè)“洋品牌”打假的大地震，在整個家居行業(yè)都產(chǎn)生深遠影響。歐典地板事件發(fā)生后，引發(fā)了國家有關職能部門和各級消協(xié)組織的高度重視。

同時，“歐典事件”還暴露了國內(nèi)廣告監(jiān)管部門對于家居行業(yè)的監(jiān)管漏洞，虛假宣傳在家居行業(yè)比比皆是。自此，相關職能部門加強了對違法廣告的監(jiān)管措施。但記者8月17日在北京多家家居賣場發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)家具品牌大多起著“洋”名字，比如蒙娜麗莎瓷磚、馬可波羅瓷磚都來自廣東，佛羅倫薩暖氣出自北京，索菲亞衣柜成立于廣州，美加華衛(wèi)浴來自佛山……此外，還有一些商家在宣傳時打擦邊球，比如標注“采用德國××工藝”、“源于意大利設計”等。為什么家居行業(yè)山寨“洋品牌”如此盛行？記者采訪多位消費者發(fā)現(xiàn)，他們之所以買進口的家居產(chǎn)品，原因就是“覺得質(zhì)量特別好”。另外，“洋品牌”有著巨大的利潤空間，有的產(chǎn)品打上“洋品牌”旗號，價格就可以上漲1倍甚至好幾倍。那么，消費者如何辨別真假“洋品牌”呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，真正的“洋品牌”商家在宣傳上很少標榜自己的“洋”，他們總是努力宣傳自己了解中國消費者的需求，是根據(jù)中國的人體特征和生活習慣來設計和生產(chǎn)家具產(chǎn)品的。其次，在購買進口家居產(chǎn)品時，不要輕信商家所言，一定要審慎，除了要商家提供報關單等相關手續(xù)外，還應到網(wǎng)上查查這些品牌的網(wǎng)站，以辨別真?zhèn)巍?

針對家居行業(yè)山寨“洋品牌”橫行的亂象，中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺表示，全行業(yè)都應對這種以假亂真的現(xiàn)象加以抵制。上海財經(jīng)大學教授孫元欣則表示，相關政府職能部門應加強監(jiān)督和審查力度，以杜絕“洋品牌”在宣傳過程中刻意夸大品牌知名度、誤導消費者的現(xiàn)象。