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1.面板和芯片成搖錢樹 三星將投入240億美元擴(kuò)大產(chǎn)能;

2.LCD市場趨飽和 LGD借OLED跳出紅海;

3.面板廠LGD Q3凈利衰退 看好本季能見度提升;

4.面板缺口大漲到2017 電視降價得等半年;

5.傳統(tǒng)旺季到來，第三季全球液晶電視出貨季成長14.4%;

6.陸、日業(yè)者紛推高階OLED電視產(chǎn)品全力追趕兩大韓廠

1.面板和芯片成搖錢樹 三星將投入240億美元擴(kuò)大產(chǎn)能;

鳳凰科技訊 北京時間10月27日消息，據(jù)外媒報道，今天，三星電子今天發(fā)布了2016年第三季度財報，財報顯示，受Note7召回影響，該公司第三季度的凈利潤降至4.41萬億韓元（約合39億美元），同比下滑了17%。

受影響最大的自然是其移動部門，該部門第三季度營業(yè)利潤較去年同期下降96%，創(chuàng)下歷史新低。不過，三星面板和芯片業(yè)務(wù)在本季度則表現(xiàn)良好，營業(yè)利潤分別為1.02萬億韓元和3.37萬億韓元，同比分別增長10%和下降9%。

因此，這部分較為給力的業(yè)務(wù)三星未來必然會非常重視。據(jù)悉，為了擴(kuò)大零部件業(yè)務(wù)的產(chǎn)能，三星將投資創(chuàng)紀(jì)錄的240億美元。而除了滿足自家手機(jī)，這些零部件未來還會對外銷售。

近段時間，中國廠商的新旗艦都開始用上了雙曲面OLED屏幕，而且傳聞中蘋果明年也會成為此類屏幕的大買主。此外，借助最新推出的10nm芯片技術(shù)，明年三星可能還會成為驍龍830和蘋果A11芯片的代工廠。因此，三星在該領(lǐng)域投入巨資也是情理之中。

2.LCD市場趨飽和 LGD借OLED跳出紅海;

本報記者 葉碧華實(shí)習(xí)生 徐穎 廣州、北京報道

“未來，OLED將改變顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)則，一統(tǒng)顯示市場?！?0月27日，LG Display OLED事業(yè)部社長呂相德在北京公布該公司的OLED戰(zhàn)略規(guī)劃。據(jù)其透露，目前LGD公司已經(jīng)將OLED生產(chǎn)良率穩(wěn)定保持在80%以上，并確保了每月10萬片以上的產(chǎn)能。同時，通過持續(xù)的產(chǎn)線投資，計(jì)劃將產(chǎn)能在2017年提升到200萬片以上，2018年進(jìn)一步擴(kuò)大至270萬片。

此前，據(jù)韓國OLED專業(yè)市場分析機(jī)構(gòu)UBI Research最新發(fā)布的報告指出，雖然OLED電視價格仍比LCD電視高出約兩倍，但在美國消費(fèi)者調(diào)研報告的最佳電視調(diào)查中，OLED電視已經(jīng)超越LCD電視，得到市場認(rèn)可。尤其是全球企業(yè)競爭激烈的高端電視市場上，OLED電視已得到消費(fèi)者的信賴，OLED市場正加速擴(kuò)大。

而在中國，目前包括創(chuàng)維、康佳、長虹以及LG電子等電視廠商已經(jīng)推出OLED電視產(chǎn)品，另外，從今年9月份開始，飛利浦也在中國推出OLED電視，競逐高端市場。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度彩電市場的零售量規(guī)模為1195萬臺，同比增長8.9%；零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。同時，受到互聯(lián)網(wǎng)品牌的不斷沖擊，傳統(tǒng)品牌正致力于尋求新的增長點(diǎn)，并開始向高價值市場遷移。呂相德預(yù)測，3年內(nèi)全球高端電視市場的50%將由OLED占據(jù)。

LCD漸趨飽和

據(jù)了解，作為主流顯示技術(shù)，LCD在21世紀(jì)初經(jīng)歷了前所未有的高速成長期后，從2011年起，顯示市場的增長勢頭開始減弱，面板廠商的銷售規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長，廠商間的競爭更加激烈。

與此同時，顯示業(yè)界的話題也從“成長”和“速度”漸漸轉(zhuǎn)移到“利潤”和“效率”：在面板生產(chǎn)及市場開拓方面，如京東方和華星光電等中國面板廠商正積極投資10世代以上的LCD生產(chǎn)線，加速擴(kuò)大生產(chǎn)力；在市場方面，中國已經(jīng)趕超北美，成為全球最大的電視市場，消費(fèi)者對于新技術(shù)的接受速度更快，成為了3D以及UHD等新產(chǎn)品的必爭之地。

“在這樣的顯示體系轉(zhuǎn)換時代，中國廠商為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)顯示崛起，也在不斷尋找新的技術(shù)平臺作為基礎(chǔ)。在競爭加劇的市場中，要跳出LCD紅海，OLED是唯一的出路?！盠GD公司OLED銷售副總裁李廷漢指出，近幾年LCD電視市場已經(jīng)趨于飽和，從2014至2020年的年平均增長率僅為1.4%。

“其次LCD電視價格不斷下降給電視和面板廠商都帶來收益壓力，以及消費(fèi)者對新的、差異化產(chǎn)品的不斷追求，這些都是OLED電視事業(yè)發(fā)展的意義?！崩钔h預(yù)測，2018年OLED電視將有望占到高端市場的50%以上。

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國OLED產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》顯示，“OLED本身所具備的顯示性能優(yōu)勢以及環(huán)保節(jié)能特征走在彩電行業(yè)發(fā)展的前沿，隨著OLED電視技術(shù)研發(fā)的成熟、量產(chǎn)能力的提升以及價格空間的下探等關(guān)鍵問題的突破，OLED將成為未來彩電消費(fèi)市場的主流顯示技術(shù)?！?

中投顧問預(yù)計(jì)，到2017年，OLED市場將呈現(xiàn)翻倍增長；到2018年，以電視為核心的大尺寸OLED屏幕市場將全面啟動；未來10年，OLED產(chǎn)品有望占到整個顯示屏市場總比例的30%至40%。

創(chuàng)維副總裁李海鷹對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，創(chuàng)維今年OLED電視的銷售目標(biāo)是20萬臺。此外，他還透露2017年創(chuàng)維將推出Wall paper OLED電視。

借OLED突圍

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，目前電視市場的技術(shù)熱點(diǎn)是UHD（高清晰度）、HDR（高動態(tài)范圍）、HCG（高色域），預(yù)計(jì)HFR（高幀頻）和HQS（高音質(zhì)）將會成為彩電產(chǎn)品升級的下一個機(jī)會點(diǎn)，形成以5H為主的高端產(chǎn)品陣營。

據(jù)了解，當(dāng)下電視市場基本已形成OLED與量子點(diǎn)兩大顯示技術(shù)陣營，前者以LGD、創(chuàng)維等廠商為代表，而TCL、海信等則選擇發(fā)力量子點(diǎn)和ULED。由于具備高亮度、高對比度，高色域范圍和可視角度，低能耗、更輕薄以及柔性等特點(diǎn)，OLED確實(shí)遙遙領(lǐng)先于其他顯示技術(shù)，但使用壽命和大尺寸面板的良率問題，導(dǎo)致目前OLED價格居高難下。

一位創(chuàng)維售后人員告訴記者，一臺55英寸創(chuàng)維OLED電視的終端售價約為1.4萬元，一旦OLED屏幕壞了就要8000元，而且一般只能全屏更換，很難維修。

對于目前OLED存在的問題，呂相德表示，LGD已從生產(chǎn)、銷售、客戶、品質(zhì)四大方面完成了針對OLED電視的所有準(zhǔn)備。據(jù)其透露，截至今年9月，LGD的OLED面板累計(jì)銷售100萬片。

“在中國、北美、歐洲等全球High End市場上，OLED正在引領(lǐng)市場。尤其是北美市場，55英寸OLED電視在2000美金以上的高端市場上占比達(dá)到77%，65英寸OLED電視在3000美金以上的市場上占比達(dá)74%?！眳蜗嗟聫?qiáng)調(diào)，目前的OLED產(chǎn)品在品質(zhì)方面，已達(dá)到一般家庭中使用17年也不會出現(xiàn)任何問題的水平?！霸谄焚|(zhì)要求非常嚴(yán)格的德國跟日本，企業(yè)也已經(jīng)認(rèn)可了OLED電視的完美畫質(zhì)及品質(zhì)?！?

在今年9月2日舉行的德國IFA家電展上，包括創(chuàng)維、長虹、飛利浦、美茲、松下、LG等全球9家企業(yè)都全面展示了旗下OLED產(chǎn)品。據(jù)李廷漢透露，目前已上市OLED電視或即將上市的企業(yè)除了LG電子以外，還包括飛利浦、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德國的Loewe以及美茲，還有中國的創(chuàng)維、長虹、康佳，日本松下等10多家企業(yè)，其中僅今年就有5家歐洲企業(yè)新加入或者即將加入?！捌诖齇LED電視的全面普及?！崩钔h說。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

3.面板廠LGD Q3凈利衰退 看好本季能見度提升;

韓國面板廠 LG Display(簡稱 LGD)周三（10月26日）公布第三季凈利較 2015 年下滑 4.6%，主要原因是面板出貨量降低。

LGD 當(dāng)季(7-9 月)凈利報 1,890 億韓元，低于 2015 年同期的 1,980 億韓元，同期間營收也衰退 6.1% 至 6.72 兆韓圜。

(Source：LG Display)

盡管如此，LGD 財務(wù)長 Kim San-don 在聲明稿上表示，預(yù)期面板報價將走揚(yáng)，第四季獲利則有望改善，除此之外，明年市況也會比今年好。

另外，據(jù)路透社報導(dǎo)，LGD 說第四季中小尺寸面板對某關(guān)鍵客戶出貨量將增加，但拒絕透露客戶之名。不過，眾所皆知蘋果是 LGD 中小面板的大客戶，且剛好蘋果稍早前也剛宣布看好本季展望。TechNews

4.面板缺口大漲到2017 電視降價得等半年;

海信推出的大型電視不同于以往只講求尺寸的電視，支援4K解析度、HDR、dbx音響等從畫質(zhì)到音質(zhì)都急起直追南韓企業(yè)的高階電視。9月在德國消費(fèi)電子展(IFA)中，海信更指稱ULED電視畫質(zhì)明顯較OLED和量子點(diǎn)電視鮮明。

南韓業(yè)界人士表示，大陸電視企業(yè)加速進(jìn)軍海外市場，并展現(xiàn)不亞于韓廠的技術(shù)能力。

日系大廠Panasonic日前在日本舉辦的電子通訊展(CEATEC)中公開透明OLED電視。開啟時看似一般電視，關(guān)閉時變成透明玻璃，可直接透視。Panasonic 2016年初就曾在國際消費(fèi)電子展(CES)中展示透明OLED電視，然CEATEC中展出的透明OLED電視畫質(zhì)更鮮明，且電視關(guān)閉時更近似透明玻璃。

南韓業(yè)界人士表示，透明OLED電視技術(shù)已提升，但3年內(nèi)應(yīng)難在市面上看到產(chǎn)品。日本企業(yè)近來雖然在全球市場上的影響力稍減，但仍不時做出新的嘗試。

南韓業(yè)界認(rèn)為，海信銷售大屏幕電視，展現(xiàn)出進(jìn)軍全球市場的意志，而Panasonic公開透明OLED電視，則是為了提升存在感。大陸企業(yè)第1季在全球電視市場上，受到內(nèi)需市場擴(kuò)大帶動，市占率急起直追南韓企業(yè)。然第2季后因內(nèi)需縮減，市占率差距拉大。日本過去持續(xù)主導(dǎo)LCD技術(shù)，但近來陸續(xù)公開技術(shù)較南韓企業(yè)的無鎘電視、OLED電視等技術(shù)更領(lǐng)先的產(chǎn)品，撼動南韓企業(yè)的主導(dǎo)權(quán)。

南韓電視業(yè)界人士說明，大陸企業(yè)為向外攻略全球市場，陸續(xù)進(jìn)行企業(yè)購并等，而日本企業(yè)在高階市場上仍維持最高地位。大陸和日本持續(xù)提升電視競爭力，未來電視市場的競爭將相當(dāng)激烈。Digitimes

從傳統(tǒng)的液晶電視、顯示器，到新鮮的VR設(shè)備、車載顯示，所需液晶面板的市場價格近期一路飆升，雖然表面看是供貨不足引起，但深層次原因有三點(diǎn)：1，從2016年初開始，由于面板廠商對市場供過于求的判斷所作出限制產(chǎn)能的決定；2，韓系代表三星、LG作為液晶市場主要供應(yīng)商在2016年頻繁關(guān)停產(chǎn)線集中精力投入OLED顯示技術(shù)；3，頻繁在面板主產(chǎn)區(qū)發(fā)生的地震等天災(zāi)也一定程度上影響了市場供應(yīng)，本月21日，日本鳥取才剛剛發(fā)生過6.6級地震，夏普位于該地區(qū)的工廠受到一定影響。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)報告顯示，2016年10月，液晶電視面板方面，40英寸液晶面板報價130美元，43英寸液晶面板報價138美元，漲幅都高達(dá)10美元；而50英寸液晶面板報價159美元，漲幅11美元；就連之前供過于求情況最為嚴(yán)重的32英寸液晶面板價格，也達(dá)到了74美元，漲幅2美元。

隨著全球市場年底銷售旺季的到來，尤其是中國市場雙·11，雙旦，春節(jié)等消費(fèi)高峰頻現(xiàn)，液晶面板的供應(yīng)緊張狀況將繼續(xù)惡化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2017年上半年，液晶面板市場仍保持供不應(yīng)求態(tài)勢，面板產(chǎn)品價格還會繼續(xù)高漲。

該輪漲價周期過后，已掌握的信息看到在供應(yīng)側(cè)，中國業(yè)者持續(xù)向高世代液晶產(chǎn)線投入巨資，京東方、華星光電，中國電子、深天馬將累計(jì)有2625億元進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張，8代線以上產(chǎn)能在未來三年還將有跨越式提升。

需求側(cè)，IHS Markit預(yù)測2016-2018年，大尺寸電視產(chǎn)品年增率5%-6%，大尺寸崛起也是未來電視市場格局的重要變化趨勢，但受到高代線初期產(chǎn)能和良品率限制，供應(yīng)缺口仍將長期存在。

在中怡康發(fā)布的2015年電視市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中看到，小尺寸電視產(chǎn)品市占率下滑較快，32英寸占比縮減至9.8%；零售銷量第一名被55英寸規(guī)格獲得，占比達(dá)22.7%。大尺寸產(chǎn)品流行趨勢在2016年將會持續(xù)，面板廠商投入高世代產(chǎn)線迎合需求變化思路明確。

既有市場增長需求，又有儲備產(chǎn)能應(yīng)對，電視液晶面板行業(yè)仍然長期看漲。而智能手機(jī)、智能穿戴、VR、車載等中小尺寸卻在快速轉(zhuǎn)向OLED技術(shù)，并由于該類產(chǎn)品利潤豐厚，且中國面板企業(yè)涉足較晚，面對市場初期的利好表現(xiàn)，有聲音稱中國廠商無奈臨淵羨魚，而其實(shí)開始退而結(jié)網(wǎng)的廠牌不在少數(shù)，其中京東方、華星光電等企業(yè)的OLED產(chǎn)線也都在建設(shè)中，相信中國面板技術(shù)追趕世界先進(jìn)水平的步伐只會越來越快。中關(guān)村在線

5.傳統(tǒng)旺季到來，第三季全球液晶電視出貨季成長14.4%;

集微網(wǎng)消息，Oct. 27, 2016 ---- TrendForce集邦科技旗下光電研究品牌WitsView最新研究顯示，2016年第三季全球液晶電視總出貨量約5715萬臺，除歐、美市場拉貨力道持續(xù)增溫，加上中國中秋、國慶銷售優(yōu)于預(yù)期及近來中國房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展的帶動下，季成長達(dá)14.4%，與去年同期相比也有5.8%成長。

WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，第三季面板價格大幅飆漲，已嚴(yán)重侵蝕品牌廠獲利，甚至可能出現(xiàn)虧損的風(fēng)險，但礙于目前一線品牌廠的面板與電視整機(jī)庫存水位偏低，加上今年仍有出貨目標(biāo)須完成，維持一定比例的面板采購量在所難免，因此，部分中國品牌廠第三季時已陸續(xù)與渠道協(xié)商，提高整機(jī)售價，而此舉是否會影響銷售量進(jìn)而造成渠道端的庫存仍有待觀察。

TCL出貨季成長突破四成，重返第三名寶座

韓系品牌三星電子與LGE第三季液晶電視出貨量各為1130萬臺與710萬臺，依舊占據(jù)第一、二名，季成長為6.6%與1.43%。LGE第三季無明顯的季成長，主因繼年初內(nèi)部的組織異動后，經(jīng)營策略上改變，使產(chǎn)品獲利成為優(yōu)先考慮，而非局限于追逐出貨量的成長。

中國品牌TCL第三季出貨達(dá)370萬臺，季成長42.3%，一舉重返第三名的寶座。TCL除了自有品牌在內(nèi)銷市場有一定比例的成長外，海外市場的代工出貨量也有明顯斬獲，可望達(dá)成2,000萬臺的年度總出貨目標(biāo)。另一中國品牌海信第三季出貨也有不錯的表現(xiàn)，出貨量上看350萬臺，排名第四，季成長近三成。

日系品牌索尼第三季在歐美、印度等區(qū)域的拉貨動能轉(zhuǎn)強(qiáng)，整機(jī)出貨量達(dá)310萬臺，排名第五名，季成長17%。索尼今年除了持續(xù)將產(chǎn)品聚焦在大尺寸與4K電視的推廣，提升自家品牌在印度市場的市占率也將是未來的布局重點(diǎn)之一。

展望第四季，全球液晶電視在中國雙十一與歐美圣誕節(jié)的加持下，整體需求可望持續(xù)回溫，WitsView預(yù)估第四季全球液晶電視出貨量約6430萬臺，仍有12.4%的季成長。

6.陸、日業(yè)者紛推高階OLED電視產(chǎn)品全力追趕兩大韓廠

大陸和日本從大屏幕電視到OLED電視，以新產(chǎn)品和技術(shù)能力在全球市場上嶄露頭角，宣告由三星電子(Samsung Electronics)和樂金電子(LG Electronics)主導(dǎo)的全球電視市場將掀起激烈技術(shù)競爭。

據(jù)南韓ET News報導(dǎo)，海信日前公開65~86吋的大型量子點(diǎn)ULED電視。65吋、70吋、75吋量子點(diǎn)ULED電視自10月起上市銷售，75吋以上將自2017年初開始銷售。

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