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隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展，越來越多的家庭選擇簡約自然的裝修風(fēng)格，實木家具以其環(huán)保，貼近自然 的特點，受到了很多消費者的青睞。實木家具的價格也水漲船高，喧囂日上，被炒到了前所未有的 高度。但從產(chǎn)量和銷量來看，仍增勢不斷。這也充分說明實木家具的趨勢越來越好，消費者的購買 力越來越高。同樣的，持續(xù)漲價加速實木家具行業(yè)新一輪變革。

2016年已經(jīng)過去大半，中國 實木家具市場有人歡喜有人愁。在宏觀經(jīng)濟環(huán)境和國家政策的影響下，伴隨著行業(yè)依舊不景氣，而 競爭不斷加劇，如何才能破局？實木家具品牌們在此形勢下又做了什么呢？大浪淘沙，光明、聯(lián)邦 、曲美、恒友、華日、華豐、南洋胡氏、百強、圣華、北歐E家等這些實木家具品牌漸漸脫穎而出， 每一個品牌都在其中尋求適應(yīng)戰(zhàn)略發(fā)展需要的突圍之路，而這種積極的對應(yīng)之道，才是整個行業(yè)得 以健康發(fā)展的有力基石。

光明：厚積薄發(fā) 全面升級

在一般人的眼里，光明實木家具 始終是國產(chǎn)家具的佼佼者，由他們開發(fā)的的三層實木家具同樣也是多年來名列銷售市場的首位。作 為首家上市的實木家具公司，光明在生產(chǎn)研發(fā)、銷售渠道、經(jīng)營管理等方面具備的較強競爭優(yōu)勢和 市場影響力。2016年上半年光明市場戰(zhàn)略全面升級，迎來第二春。

首先是品牌升級。2016年光明提升母品牌，拓展子品牌，打造高端品牌，實 現(xiàn)多品牌運作。在保持母品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，光明家具推出子品牌，占領(lǐng)新興人類（85后）市場， 啟動“光明樣——YOUNG，我的實木樣”子品牌運作，以其時尚含義布局“85后”乃至“90后”人群 消費群體的未來市場。

然后是形象升級。2016年光明家具各個店內(nèi)的一般輔助配品都打上了 光明標識，多角度、多層次傳遞，灌輸光明品牌形象，同時店內(nèi)飾品都標價銷售，促銷禮品以工藝 品為主，非工藝品的飾品由營銷中心統(tǒng)一采購。

同時，也伴隨著營銷升級。今年光明家具完 善了天貓、京東、蘇寧、官網(wǎng)、工行、C店等網(wǎng)絡(luò)店鋪建設(shè)，籌備進駐唯品會、土巴兔，策劃啟動建 立App和開設(shè)微商城；實體店方面，在開設(shè)店中店的同時建設(shè)社區(qū)店與獨立店；同業(yè)、異業(yè)的跨界聯(lián) 盟在已有的基礎(chǔ)上繼續(xù)加強和拓展，在集團層面上，光明家具與房地產(chǎn)商恒大的合作在六個城市展 開。

2016年戰(zhàn)略全面升級的光明，上半年家具銷售也保持穩(wěn)定持續(xù)增長。我們有理由相信， 下半年的光明更加值得期待。

聯(lián)邦：創(chuàng)新營銷 擁抱變化

聯(lián)邦是實木家具里的一支老 牌強旅，32年打造的品牌獲得市場廣泛認可。2016年，聯(lián)邦保持著往年的強勁勢頭之外不斷創(chuàng)新營 銷，擁抱變化。

聯(lián)邦家私在業(yè)界一直以堅持“原創(chuàng)設(shè)計”為人稱道。將設(shè)計與生活融合。持 久不斷解決消費者生活問題的能力已經(jīng)讓聯(lián)邦形成了一種內(nèi)化的設(shè)計精神，正因為如此，聯(lián)邦的產(chǎn) 品長久以來深受消費者的喜愛。2016年聯(lián)邦也堅守原創(chuàng)設(shè)計這一核心。4月份，聯(lián)邦家私攜手著名設(shè) 計師梁景華、何宗憲在意大利米蘭家具展上推出“珠算系列作品”，通過中式文化結(jié)合現(xiàn)代生活， 獲得了國內(nèi)外的關(guān)注。

2016年是VR元年，作為老牌實木家具品牌，聯(lián)邦在思維上依然保持年 輕，聯(lián)邦家私3月推出的VRHome，作為行業(yè)首創(chuàng)的售前空間體驗系統(tǒng)，是在VR技術(shù)的基礎(chǔ)上融合家居 生活的一次創(chuàng)新。聯(lián)邦家私VRHome可以讓消費者走進自己虛擬的家里， 感受幾近真實的環(huán)境，看到 每一個空間、每一個場景。消費者通過聯(lián)邦VRHome進行未來家的提前體驗及線下實體店產(chǎn)品的體驗 ，增強與顧客的粘度和互動，加快顧客購買決策。

同時，聯(lián)邦也在積極通過營銷活動提升品 牌影響力銷售業(yè)績。4月份，聯(lián)邦家私邀請《西游記》孫悟空的扮演者六小齡童老師親臨聯(lián)邦高素質(zhì) 生活大講堂；7月30日，聯(lián)邦舉辦以“聯(lián)邦家私 萬人品鑒惠”為主題的全國大型聯(lián)動團購活動，單 場活動成交1.53億！同時，聯(lián)邦還邀請周華健、畢夏、高勝美在聯(lián)邦現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)唱響“聯(lián)邦家 私 經(jīng)典傳奇”VIP客戶答謝會。

除了營銷拉動業(yè)績，聯(lián)邦也在積極拓展渠道。據(jù)了解，聯(lián)邦 目前渠道主戰(zhàn)線還是家居賣場，但同時已經(jīng)開始布局綜合Mall、社區(qū)的體驗店。

2016上半年 聯(lián)邦大動作不斷，我們看到了這一老牌實木家具品牌的脫胎換骨，繼續(xù)期待下半年聯(lián)邦的動態(tài)。

曲美：戰(zhàn)略升級 全力沖刺

2016年上半年，曲美業(yè)績超出預(yù)期，實現(xiàn)營業(yè)收入6.8億 元，同比增長25.07%；歸屬凈利潤為7261.57萬元，同比增長90.46%。這樣的業(yè)績相當耀眼，曲美股 票上半年也一度漲停，形勢大好。

曲美解釋，2016年上半年的增長主要是原有經(jīng)銷商銷售額 穩(wěn)定上升，加上報告期內(nèi)不斷拓展新銷售渠道，開發(fā)地產(chǎn)戰(zhàn)略合作模式，打造OAO線上線下一體化銷 售平臺，加大廣告宣傳力度所致。

今年上半年曲美開始落實“新曲美戰(zhàn)略”，“曲美家具”向“曲美家居”升 級的品牌戰(zhàn)略，其中就包括大家居和定制兩個概念。此外，曲美上半年還積極玩跨界，給家具行業(yè) 注入了一股清流。3月份，曲美家居與建筑設(shè)計師張永和聯(lián)合推出“我愛瑜伽”系列；6月海爾還牽 手海爾，推出場景化的“童話家”定制家居，創(chuàng)新開啟定制合伙人的新模式。

近日，曲美又 牽手恒大萬科，持續(xù)推進和地產(chǎn)商的戰(zhàn)略合作，發(fā)揮曲美產(chǎn)品品類豐富、提供整體空間解決方案的 優(yōu)勢，向2016下半年沖刺。

恒友：綠色寶庫 獨領(lǐng)風(fēng)騷

恒友實木家具坐落在素有"綠 色寶庫"之稱的全國最大林區(qū)--黑龍江大興安嶺加格達奇區(qū)，北臨世界最大的林木資源產(chǎn)地--俄羅斯 遠東地區(qū)，生產(chǎn)實木家具具有得天獨厚的地理、資源優(yōu)勢。近幾年來也因此發(fā)展迅速。

2016 年，恒友家具榮獲“2015中國家具年度標桿企業(yè)”，憑借雄厚的實力和朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌，恒友 再次成為業(yè)界的焦點。

如今，恒友家具旗下?lián)碛薪鹩苁⒌?、愛福、譽滿堂、賽巴斯汀等多個產(chǎn)品系 列，并始終保持一到兩年發(fā)布一款新系列產(chǎn)品的研發(fā)節(jié)奏，2016年新系列產(chǎn)品滿足“快節(jié)奏工作， 慢節(jié)奏生活”的城市生活需求，力求精煉簡潔、線條明快、造型緊湊，實用和接近自然相結(jié)合。

我們看到，恒友家具依稀成為了北緯53°的實木制造專家，在許多方面獨領(lǐng)風(fēng)騷：現(xiàn)代化的 生產(chǎn)基地，最多的稀有木材儲備量，根深蒂固的市場渠道。在未來實木家具的風(fēng)口里，恒友是一支 不可忽視的力量。

華日：開放改革 轉(zhuǎn)型謀斷

已經(jīng)走過42年的華日，算是近半個世紀 的中國實木家具老大哥。而2016年，華日家居又有大動作了，只不過，這一次打出的牌與以往似乎 有些不同。

在今年3月份的名家具展和深圳家具展，華日一舉亮出了維美國際、金楸一 品、觀嵐等幾大原創(chuàng)品牌系列，反響熱烈。

緊接著到6月，華日家居聯(lián)合英國本土家族式家 具企業(yè)“伍德兄弟”公司，重磅引進純正英國家居品牌“英倫名家”（Old Charm），則是一次完美 的“中西合璧”——在保留原汁原味的英式家居風(fēng)格基礎(chǔ)上，由華日全權(quán)負責(zé)運營“英倫名家”在 國內(nèi)市場的運營。

至此，華日家居旗下?lián)碛辛税ㄐ?a href="/tag-757/" target="_blank" title="美式" >美式、現(xiàn)代、新中式以及英式等各大風(fēng) 格系列的布局，并且都有著明確的消費群體定位，產(chǎn)品線更加豐富，渠道更加多元。通過一系列的 動作背后，我們可以看出，華日家居作為公認的實木家具領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，卻已經(jīng)在積極謀劃新的轉(zhuǎn) 型，以抓住下一波消費的浪潮。

2016年，我們看到更多的是華日的開放心態(tài)——不是將自己 打造成一個封閉的系統(tǒng)，而是在積極吸納優(yōu)質(zhì)資源的進入，成為上下游合作伙伴以及消費者實現(xiàn)共 贏的平臺！這樣的華日，變得更有活力、年輕化，當然未來也無可限量。

華豐：實木先河 放眼全球

華豐家具是具有五十余年創(chuàng)業(yè)史實木家具制造企業(yè)，開創(chuàng)了中國實木家具的先河， 同時也創(chuàng)造了中國家具的一個民族品牌。

一直以來，華豐賴以成名的它的中式家具。中國的家具文化是燦爛輝煌的民 族文化的重要組成部分，在世界家具體系中，也占有著重要的地位。已經(jīng)走在中國家具工業(yè)前列的 華豐家具，也肩負起振興中國家具工業(yè)的使命，并比肩世界各國優(yōu)秀家具企業(yè)，共同推進世界文化 的進步。

同樣的，民族的即是世界的。在上個世紀80年代，中國家具能打出國門的可謂鳳毛 麟角。華豐向這一領(lǐng)域發(fā)起沖擊，并一舉成功。6年6次在東京國際家具博覽會上展出，深受日本客 戶歡迎，成為中國北方地區(qū)最早出口的廠家之一。二十幾年來從出口第一個集裝箱的家具部件開始 ，到現(xiàn)在年發(fā)集裝箱2萬個，年出口額達2億多美元，連續(xù)十幾年居全國家具行業(yè)出口日本市場第一 位。

作為老牌實木家具的華豐不缺少深厚的底蘊，未來路上只要能秉持初心，相信也可以取 得不錯的成績。

南洋胡氏：資源整合 匠心塑造

2016新品打造上，北歐E家延續(xù)其簡 約實用風(fēng)格，北歐國小民富，人性格平和，非常尊重自然和生態(tài)保護，因此他們很珍惜物料的使用 。北歐E家在設(shè)計上與追求時髦和形式感的藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格不同，它是一種以功能性為導(dǎo)向的實用主義 設(shè)計風(fēng)格，或許這來自于北歐人平和的價值觀以及崇尚人與自然和諧共生的理念。全新推出的“風(fēng) 尚2049系列”件件產(chǎn)品都在挑戰(zhàn)家具設(shè)計中美學(xué)感官、功能組合、傳統(tǒng)工藝、原木環(huán)保的極致。

同時，北歐E家旗下?lián)碛?a href="/tag-2762/" target="_blank" title="軟裝設(shè)計" >軟裝設(shè)計工作室，為客戶提供全屋家居3D效果圖，實現(xiàn)設(shè)計、裝潢 、家具一體化，個性化整體設(shè)計、讓消費者的軟裝、家具、硬裝不再脫節(jié)。這樣的布局也迎合了現(xiàn) 在全屋定制的潮流，讓北歐E家擁有了更大的空間和市場。

今年來自上海的北歐E家在全國品 牌匯聚的上海市場，用短短的幾年時間里做到上海實木家具行業(yè)的領(lǐng)頭羊，月銷售額達上億，上海 直營門店數(shù)量達100家，全國門店數(shù)量達500家。我們看到了這家深耕產(chǎn)品的企業(yè)在騰飛，北歐E家的 前途同樣不可限量。

當下的實木家具在迎接時代風(fēng)口下也不再是一片寧靜，行業(yè)格局的改變 也只是時間問題，認清趨勢，審時度勢，順勢而為，這些在其他行業(yè)屢見不鮮的詞匯在實木家具行 業(yè)未必不是真理，明天孰強孰弱，我們拭目以待。

南洋胡氏家具創(chuàng)立于1993年，二十多年來 專注于高端實木家具的研發(fā)與制造，秉承“全球健康家居資源整合者”的品牌理念，整合全球先進 原材料、設(shè)計研發(fā)、工藝技術(shù)資源，并把自己對家居生活文化的深厚理解融入到家居作品中。得到 消費者認可。

一直以來，南洋胡氏始終以其優(yōu)雅迷人的設(shè)計和卓越不凡的創(chuàng)新理念引領(lǐng)著 實木家具市場的潮流，從時尚簡約的德系“維藍國際”，到追求中庸質(zhì)樸的“瑞格楠”；從強調(diào)異 域風(fēng)情的“金絲胡桃”，到充滿小資情調(diào)的“胡桃先生”。這些系列產(chǎn)品無不是南洋胡氏在充分審 視市場需求的情況下，對各類社會精英群體作精確細分后，加以周密調(diào)研、反復(fù)推敲的用心之作。

2016年5月9日，南洋胡氏品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨經(jīng)銷商年會在天津舉行。南洋胡氏集團董事長胡也 國在關(guān)于品牌戰(zhàn)略的演講中從成功的價值主張、精準的品牌定位、領(lǐng)先的產(chǎn)品法則、高調(diào)的調(diào)性傳 達四個方面重新詮釋了南洋胡氏品牌概念，并提出了從多元到聚焦、從性價比到價值比、從渠道量 變到渠道質(zhì)變、從招聘能人到塑造匠人、從產(chǎn)品時代到模式時代的品牌踐行。指明了南洋胡氏未來 品牌發(fā)展的道路。

面對2016年家居行業(yè)爆炸性增長結(jié)束的態(tài)勢，南洋胡氏提出了6H互動保障 體系，并以 “讓跑得更快的人做領(lǐng)袖，讓聽得見炮火的人做決策”為理念，在新一輪行業(yè)角逐中， 南洋胡氏依靠其產(chǎn)品高端定位，定然能取得不俗的成績。

百強：德系品質(zhì) 推陳出新

2016年7月14日，在2015-2016中國家居產(chǎn)業(yè)十大實木家具品牌評選中，百強家具以設(shè)計感十 足的實木家具產(chǎn)品和“真的很德國”的優(yōu)良品質(zhì)榮膺“十大實木家具品牌”。

百強創(chuàng)始于 1994年，鐘情于德國品質(zhì)的中國家具企業(yè)，一直以德國品質(zhì)作為標桿，每一件家具都能像德國生產(chǎn) 的任何產(chǎn)品一樣，嚴謹而一絲不茍，把“真的很德國”精神發(fā)揮得淋漓盡致。

2016年6月5日，“百強家具實木為尚暨2016年新品發(fā)布會”在百強家具位于 順義區(qū)的環(huán)保生產(chǎn)基地盛大召開！會上，百強家具“黑森林原生態(tài)系列”實木家具、“新德堡系列 ”實木家具和“哈利木屋航海系列”青少年兒童實木家具正式發(fā)布亮相。

其中黑森林原生態(tài) 系列尤為突出，繼承了“黑森林”實木系列優(yōu)質(zhì)的選材和工藝，采用北美進口黑胡桃木、傳統(tǒng)榫卯 結(jié)構(gòu)以及環(huán)保水性漆飾面。此外，黑森林原生態(tài)系列保留了黑胡桃木原始的樹干輪廓，未經(jīng)修飾的 色澤與紋理坦然躍于家具表面，原始、粗獷的氣息撲面而來，讓鋼筋結(jié)構(gòu)的都市空間回歸原始清新 的自然森林。

4月，百強家具在北京率先推出VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，成功搭上了VR技術(shù)這股大熱 的潮流，為消費者提供身臨其境家居體驗。

縱觀百強上半年在產(chǎn)品、渠道和營銷上的組合拳 ，無不緊貼時代和市場的方向，其實也就理解了百強為何能在上半年取得這樣的成績。

圣華 ：全新啟航 流行風(fēng)尚

2016年7月14日，在2015-2016中國家居產(chǎn)業(yè)十大實木家具品牌評選中 ，圣華家具以對實木的執(zhí)著追求與對產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新榮膺“十大實木家具品牌”。能取得這樣的成 績，應(yīng)該歸功于公司在生產(chǎn)研發(fā)、銷售渠道、經(jīng)營管理等方面具備的較強競爭優(yōu)勢和市場影響力。

產(chǎn)品打造上，圣華家具不斷完善產(chǎn)品體系，形成了水曲柳 、核桃居、木至尊等經(jīng)典系列。每個系列都以全實木打造，帶有個性化的風(fēng)格：水曲柳系列以富有 東方哲思的水曲柳作為主材，皆為原創(chuàng)，呈現(xiàn)木材的精細之美；核桃居以樹齡達百年以上的核桃木 為主材，紋理含蓄質(zhì)地溫潤，蘊含超凡脫俗之美；木至尊系列以植物活化石烏金木作為主材，木紋 肌理如行云流水般端莊大氣，充滿靈性之美。

在2016年3月的深圳家具展上，圣華家具又攜 全新開發(fā)的歐凡馳、鐵森林、尤帝卡三大系列參展，引來眾人圍觀，在實木家具市場引起了格局之 變。以歐凡馳為例，新系列匠心獨運，將流行的雙拼趨勢融入產(chǎn)品中，以烏金木和黑檀兩種珍貴木 材進行有機搭配，深沉中透出青春，厚重里呈現(xiàn)輕盈，視覺美感沖擊人們的眼球。到2016年6月，歐 凡馳已經(jīng)進駐有“中國家居第一店”之稱的居然之家北四環(huán)店，在眾多實木家具品牌獨樹一幟。

27年只做實木，卻不拘泥于實木，賦予了實木生命力，這就是圣華家具引領(lǐng)實木行業(yè)流行風(fēng) 尚的密碼。我們期待下半年圣華會有更精彩的動作。

北歐E家:北歐風(fēng)情 完美家居

北 歐E家系列實木家具是蒂赫森家居設(shè)計師與來自丹麥的著名設(shè)計師攜手創(chuàng)作，設(shè)計時致力于將現(xiàn)代家 居簡約、時尚、適用的設(shè)計理念融入各款家具，使生活的快樂與溫馨在家居中升華，努力為每個都 市人實現(xiàn)“完美家居”的夢想。